Как я пишу сниппеты: title и description, которые кликают
Мой процесс работы над сниппетом: как складываю title и description, сколько символов оставляю и что проверяю перед выкаткой.
Сниппет — это ваша реклама в чужой выдаче. Страница может быть идеальной, но если сниппет проигрывает соседнему, клик уйдёт к конкуренту. Поэтому title и description я пишу в редакторе сниппета, а не в голове.
Из чего я собираю title
Формула простая: главный ключ + суть + усилитель. «SEO-продвижение в Минске — рост заявок за 90 дней» говорит больше, чем «Главная страница». Длину держу в пределах ~60 символов: дальше обрезается, а обрезанный титул выглядит как небрежность.
Что я пишу в description
Description не влияет на позиции напрямую, но влияет на клик. Моя схема: конкретика + выгода + призыв. Один-два ключа, ~150 символов, без канцелярита. Здесь уместно обещание: «Смотрите кейсы и цены» работает лучше, чем «На сайте представлена подробная информация».
Что я проверяю перед выкаткой
- ключ в title — ближе к началу, без повторов;
- уникальность: у каждой страницы свой сниппет, а не шаблон;
- соответствие содержимому: обещание из сниппета должно выполняться на странице, иначе это идёт в отказы.
Вместо вывода
Работа над сниппетами — самый дешёвый способ поднять CTR без изменения страниц. Соберите сниппеты для десяти главных страниц — трафик заметит.