Почему разработка сайта начинается не с дизайна
Типичная история: компания заказала сайт, получила аккуратные макеты, красивые анимации и три страницы — «Главная», «О компании», «Контакты». Через полгода выясняется, что заявок нет, а в поиске сайт не видно, потому что под запросы клиентов на нём просто нет страниц. Дизайн тут ни при чём — проблема в том, что структуру никто не проектировал под спрос.
Я начинаю с другого конца. Сначала разбираю, что и как ищут ваши клиенты: какие услуги, товарные группы, материалы, типоразмеры, регионы, форматы сотрудничества. Собираю семантику, группирую её и превращаю в карту страниц: что будет разделом, что подразделом, что фильтром каталога, а что — статьёй. Только после этого имеет смысл говорить о прототипах и визуале.
Такой порядок работы означает, что SEO не «прикручивают» после запуска, а закладывают в архитектуру: URL, вложенность, заголовки, шаблоны метатегов, микроразметка, скорость загрузки, логика перелинковки. Переделывать это на готовом сайте дороже и болезненнее, чем сделать сразу. Если сайт у вас уже есть и нужно только вытянуть его в поиске, это отдельная задача — SEO-продвижение.
Чем отличается сайт-визитка от корпоративного и каталожного
Разница не в количестве страниц, а в задаче. Визитка подтверждает существование компании, корпоративный сайт собирает поисковый спрос по услугам и продаёт доверие, каталожный — работает с номенклатурой и помогает выбрать конкретную позицию. Выбор типа определяет и цену, и сроки, и то, сколько трафика сайт способен получать в принципе.
Профильные варианты
Для отдельных задач у меня есть выделенные страницы с более узкой методикой: разработка сайтов для производственных компаний, разработка интернет-магазинов и лендинги от . Ориентиры по стоимости приведены в блоке стоимости выше. Если не уверены, что вам нужно, это решается на брифе за один разговор.
| Тип сайта | Задача | Объём | Когда подходит |
|---|---|---|---|
| Сайт-визитка | Показать компанию, контакты, базовый прайс | 3–7 страниц | Локальный бизнес, новая компания, ограниченный бюджет |
| Лендинг | Один оффер, трафик из рекламы | 1 страница + спасибо | Тест спроса, отдельная услуга, акция |
| Корпоративный сайт | Собрать спрос по услугам и направлениям, дать заявку | 20–80 страниц | Услуги, B2B, подрядчики, производственные компании |
| Сайт-каталог | Показать номенклатуру без онлайн-оплаты, запрос цены | От 100 страниц + фильтры | Производители, дистрибьюторы, оптовые поставщики |
| Интернет-магазин | Корзина, оплата, доставка, обмен с учётной системой | От 200 страниц | Розница, повторные покупки, широкий ассортимент |
Промежуточные варианты встречаются чаще чистых типов: корпоративный сайт с каталогом продукции и запросом расчёта — самая частая конфигурация в B2B.
Этапы и сроки разработки
Работа идёт последовательно, каждый этап закрывается согласованием. Это защищает обе стороны: вы видите промежуточный результат и можете влиять на него, а я не переделываю дизайн из-за того, что структура поменялась на середине.
- Бриф и оценка — 2–4 дня. Разбираем задачу, я даю оценку по деньгам и срокам, фиксируем состав работ.
- Семантика и структура — 5–10 дней. Карта страниц, схема каталога, список посадочных под запросы.
- Прототипы — 3–7 дней. Логика блоков, порядок информации, места для заявок.
- Дизайн — 7–15 дней. Основные шаблоны в двух разрешениях, согласование правок.
- Вёрстка и сборка на CMS — 10–20 дней. Адаптив, скорость, админка, шаблоны метатегов.
- Наполнение и тестирование — 5–10 дней. Контент, проверка форм, кроссбраузерность, мобильные.
- Запуск и аналитика — 2–3 дня. Перенос на домен, индексация, цели, вебмастеры, бэкапы.
| Тип проекта | Типовой срок | Что тормозит чаще всего |
|---|---|---|
| Лендинг | 2–3 недели | Отсутствие фото и текстов |
| Сайт-визитка | 3–4 недели | Долгое согласование дизайна |
| Корпоративный сайт | 5–9 недель | Сбор информации по услугам внутри компании |
| Сайт-каталог | 8–14 недель | Неготовая номенклатура и характеристики товаров |
Сроки указаны при обратной связи от заказчика в пределах 1–2 рабочих дней. Молчание на неделю на этапе дизайна сдвигает запуск на ту же неделю.
На чём делаю сайты и почему
Стек подбираю под задачу и под то, кто будет поддерживать сайт после меня. Экзотику не использую принципиально: через два года вы должны иметь возможность найти любого подрядчика, а не зависеть от одного разработчика.
Чаще всего это один из трёх вариантов. WordPress — для корпоративных сайтов и каталогов среднего объёма: быстрая сборка, понятная админка, гибкие типы записей и полей. 1С-Битрикс — когда нужен регулярный обмен с 1С, сложные права доступа или внутренние требования компании к платформе. Отдельная сборка на современном фронтенде — для лендингов и проектов, где критична скорость и нестандартная логика.
Что одинаково на любом стеке: серверное кеширование, оптимизированные изображения в WebP, ленивая загрузка, работа на мобильных, семантичная вёрстка и разметка Schema.org. Скорость — не самоцель, но медленный сайт теряет и в поиске, и в конверсии, поэтому проверяю её до запуска, а не по жалобам.
Что происходит после запуска
Запуск — это не финал, а точка, с которой сайт начинает собирать данные. В первый месяц я наблюдаю за индексацией, смотрю отчёты вебмастеров, проверяю, как приходят заявки, доходят ли письма, не ломается ли что-то на редких устройствах. Технические правки в этот период входят в стоимость проекта.
Дальше есть три сценария. Первый — вы работаете с сайтом сами: наполняете разделы, публикуете статьи, я остаюсь на связи по разовым задачам. Второй — подключаем поисковое продвижение и планомерно расширяем структуру под новые запросы. Третий — запускаем рекламу на готовые посадочные и считаем экономику заявок.
Настаивать на продвижении сразу после запуска не буду. Иногда честнее дать сайту два-три месяца на индексацию и накопление данных, а потом решать по цифрам. Примеры готовых проектов — в портфолио.
Опыт: производители и B2B
Больше всего проектов у меня в производстве и B2B — там, где цикл сделки длинный, решение принимают несколько человек, а заявка звучит как «запрос расчёта», а не «купить в один клик». Такие сайты требуют другой логики: технические характеристики, документация, схемы применения, условия поставки, страницы под конкретные материалы и типоразмеры.
Среди проектов — сайт производителя косметики с каталогом и разделом контрактного производства, сайт промышленной компании с номенклатурой по типоразмерам, сайт поставщика оборудования с подбором по параметрам, магазин компьютерной техники. Во всех случаях структура строилась от поискового спроса и от того, как клиент формулирует задачу, а не от внутреннего каталога 1С.
Если у вас производственная или B2B-компания, начните с логики структуры: я разобрал её в материалах о структуре промышленного сайта и о подготовке магазина к SEO. Даже если делать сайт будете не со мной, эти статьи уберегут от переделок.
Вопросы про формат работы
За сколько можно сделать сайт, если очень срочно?
Лендинг реально собрать за две недели, визитку — за три. Корпоративный сайт быстрее пяти недель делать не берусь: сокращение сроков идёт за счёт структуры и семантики, то есть за счёт того, ради чего сайт и заказывают. Если дедлайн жёсткий, предлагаю запуститься минимальной версией и наращивать разделы дальше.
У меня есть сайт, но он устарел. Переделывать или делать новый?
Смотрю на две вещи: есть ли у сайта поисковый трафик и в каком состоянии его код и CMS. Если трафик есть, обычно выгоднее сохранить URL и переделать шаблоны, чтобы не потерять позиции. Если сайт на устаревшей платформе и трафика почти нет, новый проект выходит дешевле реанимации.
Кто пишет тексты для сайта?
По умолчанию структуру и ТЗ на каждую страницу готовлю я, а факты и содержание даёте вы. Могу написать тексты полностью — это отдельная строка в смете. Вариант «напишите что-нибудь сами, вы же специалисты» не работает в B2B: без ваших технических деталей страница получится пустой.
Смогу ли я сам добавлять страницы и товары?
Да, это обязательное требование к любому моему проекту. Админка настраивается под ваш тип контента, метатеги генерируются по шаблонам, новые страницы создаются без программиста. После запуска провожу обучение и оставляю письменную инструкцию.
Бывает, что вы отказываетесь от проекта?
Бывает. Отказываюсь, когда заказчику нужен исполнитель «нарисуйте по этому референсу и не задавайте вопросов», когда нет ни одного ответственного за согласование, или когда бюджет не покрывает задачу и я вижу, что результат разочарует обе стороны. В таком случае честнее сказать это на брифе, а не на середине проекта.
Если планируете новый сайт или замену устаревшего, начните с брифа — заполните форму задачи на разработку или просто напишите, что есть сейчас и чего не хватает. Я посмотрю текущий сайт и конкурентов, скажу, какой тип сайта вам действительно нужен, и дам оценку по деньгам и срокам. Похожие проекты можно посмотреть в портфолио.