Нейросеть пишет гладко, быстро и одинаково. Вот почему её текст палится с первого абзаца: «в современном мире», «играет важную роль», «открывает новые возможности». Читатель этот шаблон чувствует как фальшивую ноту и уходит, не сформулировав почему. Я работаю с ИИ-черновиками ежедневно — и отношусь к ним как к заготовке, а не как к тексту. Этим летом вычищал от шаблонов 27 старых статей этого блога, так что материал здесь не теоретический.
Почему шаблон видно сразу
У ИИ-текста та же беда, что у казённого письма: он ничем не рискует. Ни одного конкретного числа, ни одной названной ошибки, ни одного мнения, за которое отвечаешь. Получается текст, который звучит уверенно, но абзацы одинаковые, а слова пустые: уникальный, качественный, эффективный, современный. Поиск это тоже видит — но раньше текста до поиска его видит человек, и его поведение уже сигнал. О связи поведения и ранжирования я писал отдельно: поведенческие факторы Яндекса.
Хорошая новость: шаблонность лечится механически. Не вдохновением — проходами.
Пять проходов редактора
Проход 1. Вводные и штампы про мир
Фразы вроде «в современном мире», «в эпоху цифровых технологий» и «в условиях сегодняшнего рынка» удаляю, не дочитав до точки. Предложение после их удаления всегда остаётся осмысленным, что и подтверждает: эти слова ничего не несли. Следом вылетают «нельзя недооценивать», «играет важную роль» и «открывает новые возможности». За один проход такой список съедает десятую часть объёма.
Я работаю с ИИ-черновиками ежедневно — и отношусь к ним как к заготовке, а не как к тексту
Проход 2. Канцелярит
Вместо «осуществлять деятельность», «данный инструмент» и «является показателем» ставлю обычный глагол: делает, показывает, считает. Канцелярит прячет, кто и что сделал, и читатель даже не успевает об этом спросить. Если в предложении нельзя найти исполнителя, оно переписывается целиком.
Проход 3. Переспам синонимами
Модель боится повторов сильнее, чем читатель устаёт от разнообразия: «продвижение, раскрутка, оптимизация, сео-комплекс мер» — всё это в одном абзаце об одном и том же. Живой автор называет вещь её именем столько раз, сколько нужно. Одно понятие — одно слово; синонимы остаются только там, где они правда разные.
Проход 4. Фразы без цифр
«Значительно повысить эффективность» — значит ли это +2% или ×3? Любое прилагательное меры проверяю вопросом «сколько»: если ответа в тексте нет, ставлю число или удаляю утверждение. Не знаю — так и пишу: не знаю. Честная граница стоит дороже уверенного тумана.
Проход 5. Ритм
Самый незаметный проход. У нейросети все предложения одной длины, как вагоны в поезде: стучат ровно, и под этот стук засыпаешь. Я разбавляю: короткое. Потом длинное, с оговоркой, которое тащит мысль, а не украшает. Читатель не назовёт причину, но досмотрит до конца именно на таком ритме.
Было — стало
Пример из свежей редактуры. Вот с чего я начинал: «В современном мире качественное SEO-продвижение играет важную роль в успешном развитии бизнеса, позволяя значительно увеличить поток целевых клиентов». Двадцать слов, ноль информации: не сказано ни кто, ни как, ни насколько.
Стало: «SEO приносит производственному сайту заявки с поиска; сколько именно — считает аналитика, а не обещания подрядчика». Пятнадцать слов, есть исполнитель, есть проверка. Текст похудел и заговорил.
Как я это встроил в процесс
Порядок такой: черновик (часто ИИ) — пять проходов выше — прогон через свой анализатор текста на воду и переспам — чтение вслух последнего абзаца. Вслух — не суеверие: фальшивая нота слышна ухом раньше, чем видится глазом. Полная методика проверки перед публикацией — в отдельном разборе: как я проверяю текст перед публикацией.
Что это даёт
Три вещи, каждая измеримая. Доверие: у страницы появляются следы рук, которые ищет Google — об этом писал в разборе E-E-A-T после AI-флуда. Поведение: читатель, которого не кормили водой, дочитывает и не возвращается в выдачу искать дальше. И экономия: чистить готовый черновик втрое дешевле, чем писать с нуля — ровно поэтому я не запрещаю нейросеть, а поставил её на место чернорабочего.
Если нужно сделать системно
Разбор текстов на шаблоны входит в мои аудиты контента: SEO-продвижение и аналитика.