Два года подряд главный страх владельцев сайтов звучал одинаково: «ИИ ответит за нас, и к нам никто не придёт». Ответ появляется сверху, человек читает, кивает и закрывает вкладку. Сайт превращается в донора для чужого красноречия — как сосед, у которого все берут соль, но в гости никто не зовёт.
15 октября Google опубликовал пост с говорящим названием «More ways to connect with the web from Search». Его автор — вице-президент по продукту Хема Будараджу. Если перевести с корпоративного на человеческий: ответам ИИ нужны сайты, и Google решил это показать.
Пять изменений, по пунктам
Коллеги из PPC Land аккуратно разложили пост по статусам — что запускается, а что пока тестируется. Это важно: половина паники в SEO рождается из того, что тест принимают за запуск.
| Изменение | Статус | Что значит для сайта |
|---|---|---|
| Встроенные ссылки выше в ответе и чаще | Запуск | Ссылку видно до того, как человек дочитал ответ |
| Отдельный блок официальных сайтов наверху ответа | Тест | Официальная страница может обогнать агрегаторы |
| Карусели свежих статей в новых странах и языках | Раскатка | Шанс для СМИ и блогов с актуальными материалами |
| Крупные ссылки с превью в конце ответа | Без статуса | Обложка и заголовок снова работают на клик |
| Кликабельные имена авторов в видео в AI Mode | Тест | Автор становится отдельной точкой входа |
Preferred Sources вырос в семь раз
В том же посте Google сообщает, что число людей, которые пользуются функцией Preferred Sources, с начала года выросло более чем в 7 раз. Базу Google не называет, так что «в семь раз» может означать и с тысячи до семи тысяч, и с миллиона до семи миллионов. Но направление понятно: пользователь сам выбирает, кому доверять, и поиск это учитывает.
Google впервые так прямо признал, что ответы без сайтов — плохая сделка для всех, включая сам поиск
Здесь начинается странная, почти пелевинская вещь. Раньше бренд был нужен, чтобы вас искали. Теперь бренд нужен, чтобы вас выбирали внутри ответа, который за пользователя уже нашёл машина. Поиск растворяется, а имя остаётся — как улыбка Чеширского кота.
Блок официальных сайтов: тест, который стоит ждать
Google пишет, что иногда в интернете есть только одно-два официальных места, где можно выполнить задачу или получить точные данные, — и тестирует блок, где такие ссылки будут сверху ответа с пояснением, чем они полезны. Для компаний это, возможно, самое ценное изменение года: официальная страница перестаёт проигрывать агрегаторам и форумам по запросам о самой себе.
Но «официальность» машина не угадывает по наитию. Она собирает её из сигналов: совпадают ли название, адрес и реквизиты на сайте и во внешних источниках, есть ли разметка Organization, нет ли противоречий между страницами. Именно для этого я сделал AI-паспорт компании и детектор противоречий на сайте: если сам сайт спорит с собой, модель выберет того, кто не спорит.
Новостные карусели и свежесть
Карусели свежих статей начинают раскатываться на новые страны и языки — каких именно, Google не уточняет. Для блогов и СМИ это возвращает смысл понятию «актуальность»: материал о событии недели получает шанс оказаться в ответе, а не только в ленте.
ИИ-ответ — это не стена между человеком и сайтом. Это витрина. Вопрос только в том, лежит ли ваша страница на полке или в подсобке.
Это не апдейт ранжирования
Важная оговорка: всё перечисленное — изменения интерфейса, а не алгоритма ранжирования. На панели статуса Google новых инцидентов после сентябрьского спам-апдейта нет. Позиции из-за этого поста не изменились. Изменилось то, как выглядит путь от ответа к сайту — и сколько людей по нему пройдёт.
Что сделать на сайте уже сейчас
- Сделайте страницы цитируемыми. Короткий прямой ответ в начале раздела, факты с цифрами и датами, понятные заголовки. Модель цитирует то, что можно вырезать без потери смысла.
- Наведите порядок с сущностью компании. Одинаковые название, адрес, контакты и реквизиты везде, разметка Organization, страница «О компании» без воды.
- Обновите обложки и заголовки. Крупные ссылки с превью в конце ответа снова делают картинку частью сниппета.
- Подпишите авторов. Кликабельные имена создателей — это отдельный вход на сайт. Анонимный текст такого входа не получает.
- Проверьте доступ для краулеров. Если ИИ-боты не видят страницу, никакие улучшения интерфейса вам не помогут.
С чего начать проверку, подскажет GEO / AI-аудит страницы: он показывает, готова ли страница к ответам нейросетей. Почему бренд вообще может не попадать в ответы, разбирал в статье о 12 причинах, а системная работа с этим — это GEO / AI SEO.
Самое интересное в этой новости даже не ссылки. Google впервые так прямо признал, что ответы без сайтов — плохая сделка для всех, включая сам поиск. Машине нужны источники так же, как источникам нужны люди. Круг замкнулся, и в нём снова есть место для хороших страниц.