Понедельник, я собираю отчёт для клиента и смотрю на два графика, которые расходятся, как ножницы. Показы растут, клики падают. Пятнадцать лет я объяснял такое просто: сползли позиции, переписываем сниппеты. Сейчас позиции на месте, а объяснение не сходится.
Три цифры, которые я держу перед глазами
Первая цифра пришла из США. Аналитики SparkToro посмотрели панель Similarweb и посчитали: в первые четыре месяца 2026 года около 68% поисковых сессий в американском Google закончились без единого перехода. Человек не ушёл ни на сторонний сайт, ни по рекламе. Он спросил, прочитал и закрыл вкладку.
Вторая цифра про ожидания. В январе 2026 года ppc.world подвёл итоги опроса: участники рынка считают, что за три года поисковики будут приводить на сайты на 43% меньше посетителей. Главной причиной они называют ИИ-поиск.
Третья цифра российская, и она хитрее, чем кажется. По данным Faves Communications для CNews, только 14% россиян никогда или почти никогда не переходят к первоисточнику. Год назад таких было 43%.
| Что измеряем | Что показывают данные |
|---|---|
| Сессии без перехода, Google США, январь–апрель 2026 | около 68% |
| Ожидаемое падение поискового трафика за три года | −43% (опрос ppc.world) |
| Ориентируются на ответы нейросетей в Яндексе и Google | 89% (год назад 52%) |
| Хватает ИИ-ответа | 43% |
| Читают ответ, потом ищут дополнительные данные | 45% |
| Никогда или почти никогда не переходят к источнику | 14% (год назад 43%) |
| Всегда открывают сайт-источник | 8% (год назад 21%) |
| Просмотры сайтов Рунета, сентябрь 2026, год к году | −30%, посетители −29% |
Последняя строка вполне материальная. По LiveInternet в анализе Faves, в сентябре 2026 года просмотры Рунета упали на 30%, посетители на 29%.
Почему я не хороню поиск
Посмотрите на края таблицы. Тех, кто никогда не кликает, стало втрое меньше: было 43%, стало 14%. Тех, кто всегда открывает источник, тоже меньше: было 21%, стало 8%. Обе крайние группы сжались, а середина распухла. Большинство теперь кликает иногда.
Понедельник, я собираю отчёт для клиента и смотрю на два графика, которые расходятся, как ножницы
Поиск стал похож на справочное окно на вокзале. 43% получают ответ у окошка и уходят. Ещё 45% выслушивают ответ, а потом всё равно идут к табло проверить. Для сайта эта вторая группа важнее всего. Эти люди приходят уже с готовой версией в голове, и им нужен источник, где есть факт: цена, срок, номер ГОСТа, таблица размеров.
Поэтому я перестал говорить «ноль кликов». Точнее сказать, что клик теперь не тот, что раньше. Раньше человек приходил узнать. Теперь он приходит убедиться. Такой визит короче, страниц за сессию меньше, а до заявки ему ближе, потому что сомнения он уже отработал в ответе нейросети.
Что считать вместо трафика
Сеанс в Метрике никуда не делся, но на роль главного числа он больше не годится. Вот что я завёл в таблицу рядом с ним:
- Доля показов в ИИ-ответах. По каким запросам сайт попадает в блок ответа, а по каким остаётся ниже и ждёт тех самых 45%.
- Доля цитирований. Сколько ссылок в ответах ведут к вам, а сколько к соседям. Я разобрал 206 ссылок из десяти ответов Perplexity. На главные страницы сайтов вели пять, это 2%. Ещё 31% забрали каталоги, выставки и Авито. Подробности в разборе 909 ответов ИИ: какие страницы цитирует.
- Брендовые запросы. Если ответ нейросети упомянул компанию, часть людей потом вбивает название руками. Этот рост виден в Search Console отдельно от общего.
- Заявки из своих каналов. Рассылка, телеграм, прямые обращения. Это трафик, который не зависит от того, что поисковик решил показать сегодня.
- Повторные визиты. Человек, вернувшийся второй раз, пришёл к вам, а не к выдаче.
Что творится на моём сайте
Теперь неудобная часть, потому что у меня самого всё наоборот. За 28 дней, с 12 октября по 8 ноября, nasloy.ru получил в Google 87 кликов при 4 342 показах. CTR 2,0%, средняя позиция 50,1. Месяцем раньше показов было примерно втрое меньше, а кликов четыре. Четыре клика на 138 статей. Иронизировать над клиентами с таким стартом я бы постеснялся.
Внутри месяца картина ещё интереснее. За неделю со 2 по 8 ноября было 59 кликов при 1 304 показах. Неделей раньше 26 кликов при 1 945 показах. Показы упали на треть, клики выросли больше чем вдвое, CTR поднялся с 1,3% до 4,5%. Про эти ножницы я писал отдельно в тексте ИИ-ответы забрали трафик, а клики выросли.
Яндекс в это время молчит. В поиске 205 страниц, а показов за три недели ноль. Похоже на склад с двумя сотнями коробок, к которому три недели не подъезжает ни одна машина. ИИ-ответами это не объяснишь. Это отдельная задача, и решаю я её отдельно.
Вывод у меня скромный. Средняя позиция 50,1 почти ничего не говорит: она усредняет пару страниц в топе и сотню на пятой странице выдачи. А просевшие показы при растущих кликах означают, что Google перестал крутить меня по широким запросам, где отвечает сам, и оставил узкие, где человеку нужен источник.
Как я теперь пишу отчёт
Первое правило касается диапазона. Я не обещаю «минус 43%» и не пугаю клиента этой цифрой как прогнозом. Я пишу так: если рынок прав, поисковый трафик может просесть заметно. А наша задача в том, чтобы доля заявок из поиска и своих каналов не упала вместе с ним. Неделю к неделе сравниваю коридором, а не точкой, потому что один удачный ответ нейросети сдвигает маленький сайт на десятки кликов.
Второе правило касается формулировки. Клиенту я говорю прямо:
«Людей на сайте может стать меньше, и это не обязательно значит, что о вас стали меньше узнавать. Я буду показывать, где вас цитируют, сколько человек ищут вас по имени и сколько заявок пришло. Трафик останется в отчёте, но в самом низу».
Третье правило: позиция больше не единственная метрика. Первое место под блоком ИИ-ответа и первое место десять лет назад приводят разное число людей, хотя цифра в отчёте одинаковая.
Где мои цифры врут
Цифра 68% относится к США и к Google. На Россию её переносить нельзя. У нас другая доля Яндекса, другие колдунщики, другие привычки. Российские данные Faves ближе, но это опрос, а не логи.
Минус 43% — это ожидание участников опроса, а не измерение. Профессионалы рынка коллективно тревожатся. Их тревога полезна как ориентир, но прогнозом её считать рано.
Мои цифры описывают один маленький сайт. 87 кликов за месяц статистикой не назовёшь. Рост на 33 клика за неделю могла дать одна статья, удачно попавшая под один запрос. Я делюсь ими, чтобы показать механику, а не доказать тренд.
Что я сделал после этого отчёта
Я открыл клиентскую таблицу и переставил колонки. Слева теперь брендовые запросы и заявки, потом цитирования в ответах нейросетей, а клики уехали в седьмой столбец, за повторные визиты.