Как я кластеризую семантику: от списка запросов к структуре сайта
Мой процесс кластеризации: как я превращаю список запросов в группы под страницы и почему ручная проверка всё ещё нужна.
Семантика без кластеризации — это словарь без алфавита: слова есть, а порядка нет. Кластеризация превращает список запросов в структуру сайта: каждая группа — будущая страница, каждая страница — точка входа.
Что я делаю до кластеризации
Чищу список: выкидываю мусорные и нецелевые запросы, снимаю дубли, добавляю пропущенное. Мусор на входе — мусорные кластеры на выходе, и никакой алгоритм этого не исправит.
Как проходит кластеризация
Инструмент группирует запросы по сходству выдачи: если по двум фразам поисковик показывает одни и те же сайты, значит, для людей это одна потребность — и страница должна быть одна.
Мой порядок действий:
- загружаю очищенное ядро и запускаю группировку;
- смотрю размер и состав кластеров: гигантские дроблю, одиночки подцепляю к близким;
- помечаю интент каждой группы: коммерческая, информационная, навигационная;
- распределяю кластеры по страницам: категории, подкатегории, статьи.
Где ручная работа незаменима
Алгоритм группирует честно, но не понимает бизнеса. Запросы «купить диван» и «диван на заказ» могут попасть в один кластер по выдаче, хотя это разные продукты и разные страницы. Финальную проверку интента я всегда делаю вручную — по десять секунд на спорный кластер.
Вместо вывода
Кластеризация — это мост между списком запросов и структурой сайта. Прогоните своё ядро: если после группировки структура сайта не изменилась, значит, она строилась наугад.