Структура каталога: как я проектирую разделы под спрос
Структура каталога, построенная от оргструктуры компании, всегда проигрывает структуре от спроса. Показываю, как проектирую разделы от запросов.
Самая частая ошибка каталогов — структура от прайса компании. В прайсе есть «Группа 3.2», и она попадает на сайт, где человек ищет по-человечески. Спрос описывает каталог лучше любого внутреннего документа — поэтому разделы я проектирую от запросов.
Мой порядок проектирования
1. Собираю спрос по каждой товарной группе — частотность и формулировки.
2. Группирую: пересекающийся спрос — одна страница, раздельный — разные.
3. Определяю вложенность: категория → подкатегория → товар, без сюрреализма.
4. Помечаю фильтры: только те, под которые есть живые запросы.
Признаки правильной структуры
- Каждая категория отвечает на свой кластер и имеет потенциал трафика.
- Путь до товара — максимум три клика.
- Структуру можно объяснить за минуту человеку, который никогда не видел сайт.
Что даёт структура от спроса
Она превращает каталог в сеть посадочных страниц: каждая категория собирает свой трафик. Структура от прайса превращает каталог в архив для своих.
Вместо вывода
Структура — это фундамент e-commerce SEO: после запуска её перестройка стоит в разы дороже проектирования. Спроектируйте от спроса — и каталог начнёт работать с первого дня.