Первые недели после запуска сайта похожи на сидение у реки в ожидании рыбы. Поплавок неподвижен, потом дёргается, потом снова тишина. Владелец каждое утро открывает Метрику и пытается понять: это рыба или ветер. Чаще всего — ветер. Но иногда рыба, и её легко упустить, если не знать, как она клюёт.
Ниже — как я читаю первые 90 дней нового сайта. Пример — интернет-магазин Планета косметики, который я запустил с нуля в конце июля 2026 года. За первый квартал — 6,4 тыс. визитов. Цифры не огромные, зато честные, и по ним хорошо видно, как растёт новый сайт.
Недели 1–3: тишина — это нормально
В первые дни на сайт заходите вы, разработчик, пара друзей и роботы. Поисковый трафик — единицы. Это не провал, а очередь: поисковик ещё не обошёл страницы, а если обошёл — не решил, по каким запросам их показывать.
Что важно сделать в эти недели — не про трафик, а про то, чтобы его было откуда взять:
- Подтвердить сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и отправить туда карту сайта.
- Проверить, что важные страницы открыты для индексации: нет noindex, правильный canonical, нет запрета в robots.txt. Это быстро делает экспресс-аудит страницы.
- Настроить цели в Метрике сразу: заказ, звонок, мессенджер. Цели, настроенные через два месяца, не покажут, что было в первые два.
Недели 3–6: страницы попадают в индекс, появляются первые показы
В этой фазе я смотрю не в Метрику, а в панели вебмастеров. Главный вопрос — сколько страниц в индексе и по каким запросам появились первые показы. Визитов ещё мало, но показы — это ранний сигнал: поисковик начал примерять страницы к запросам.
С новым сайтом так же — ему нужно не дёргание, а время, вода и чтобы на него не наступали
У Планеты косметики уже в первую неделю августа набиралось 60–80 визитов в день, и большая часть шла из поиска. Это быстрее обычного, и причина понятная: в каталоге были бренды, которые люди ищут по названию. Для сайта услуг в конкурентной нише первые недели обычно тише — и это тоже норма.
Недели 6–12: рост и первые выводы
К концу третьего месяца поисковый трафик магазина вырос примерно в 1,7 раза к августу, а доля поиска во всех визитах составила 68%. Отказы — 21%, глубина — 4,5 страницы, время на сайте — больше трёх минут. Люди не уходили с первой страницы, а смотрели каталог: значит, они находили то, что искали.
Самое интересное оказалось в разрезе поисковиков. Яндекс за квартал дал почти 4 тыс. визитов, Google — около 400. Но конверсия посетителей из Google — 6,6%, а из Яндекса — 1,8%. Объём даёт Яндекс, а качество визита у Google выше. По моему опыту, для молодого сайта это обычная картина: Google дольше раскачивает новую площадку и поначалу показывает её по узким, точным запросам, где человек уже готов купить.
В первые месяцы важна не высота линии трафика, а то, что делают люди, которые всё-таки пришли.
Что нормально, хотя выглядит страшно
- Неровная линия. Будни против выходных, акции, сезон — для новой площадки на маленьких числах колебания в 30–40% от дня к дню норма.
- Мало визитов из Google при хорошей конверсии. Это не провал, а начало: позиции по широким запросам приходят позже.
- Провал в данных из-за чужого сбоя. В октябре у магазина есть яма в статистике — не от падения спроса, а от сбоя Яндекса, когда Метрика неделю не получала данные. Подробно — в разборе октябрьского сбоя.
- Высокая доля прямых заходов на старте. Вы, команда и тестовые заказы. С ростом поиска она сама сожмётся.
Настоящие поводы для тревоги
- Через месяц в индексе почти нет страниц. Ищите noindex, неправильный canonical, закрытый robots.txt, контент, который рисуется скриптами и не виден роботу.
- Показы есть, кликов нет. Сниппет не цепляет или страница показывается не по тем запросам. Начинайте с title и description.
- Весь поисковый трафик — по названию бренда. Значит, по товарным и информационным запросам сайт не виден, и рост упрётся в известность бренда.
- Всплеск без объяснения. Сотни визитов за день с отказами под 100% и временем в секунды — чаще боты, чем удача. Прежде чем радоваться, смотрите источник, устройства и поведение.
- Цели не срабатывают. Заказы в CRM есть, а в Метрике нет — значит, через месяц вы будете оптимизировать рекламу вслепую.
Что делать в первые 90 дней
Не переписывать сайт каждую неделю. Самая частая ошибка нового проекта — паника на третьей неделе и редизайн на шестой: поисковик только начал понимать страницы, а их уже поменяли. Лучше раз в неделю смотреть индекс, показы и запросы, раз в месяц — визиты и конверсию, и добавлять страницы под спрос, который уже виден в панелях.
Как оценить, сколько трафика ждать на горизонте полугода, я разбирал в статье про честный прогноз трафика, а посчитать — можно в калькуляторе прогноза. Если сайт ещё только в планах, — разработка под поиск избавит от половины тревог из этой статьи.
В дзене говорят: трава растёт сама. Её не тянут за верхушку, чтобы росла быстрее. С новым сайтом так же — ему нужно не дёргание, а время, вода и чтобы на него не наступали.