В 2023 году я написал про оптимизацию заметку на 400 слов. Недавно перечитал: слово «плотность» там встречается трижды, слово «нейросеть» ни разу. Я не стал её удалять и переписал целиком. Вот что получилось.
Сначала интент, потом слова
Раньше я открывал сервис, выписывал ключ и следил, чтобы он встречался в тексте нужное число раз. Сегодня поиск понимает синонимы и смысл запроса лучше, чем я в понедельник утром. Плотность ключей перестала быть рычагом. Рычагом стал интент: что человек хочет сделать, когда дочитает страницу.
Шаг первый: сформулировать задачу читателя одной фразой. «Узнать, сколько стоит» и «понять, как сделать самому» требуют двух разных текстов, даже если ключ один.
Шаг второй: полнота. Я открываю топ-10, выписываю подтемы, которые закрывают конкуренты, и отдельной колонкой записываю вопросы, которые не закрыл никто. Вторая колонка ценнее первой. Подробнее про неявные запросы я писал в статье про интент и неявные ключевые слова.
Структура, которую удобно цитировать
Алиса AI, ChatGPT и AI Overviews в Google отвечают пользователю сами и ставят ссылку на источник. Часть кликов остаётся внутри этого ответа. Сколько именно, покажут ваши данные: сравните показы и клики по информационным запросам в Вебмастере и Search Console за последний год. Подставьте свои цифры, они хорошо отрезвляют.
Я открываю топ-10, выписываю подтемы, которые закрывают конкуренты, и отдельной колонкой записываю вопросы, которые не закрыл никто
Шаг третий: писать так, чтобы модель могла вырезать кусок без потерь. Под каждым H2 первые два предложения дают прямой ответ, детали идут дальше. Заголовок звучит как вопрос или вывод, а не как «Нюансы». Определение термина умещается в одно предложение и обходится без «как мы говорили выше». Эту работу называют GEO или AEO. Я называю её вежливостью к тому, кто читает быстро.
Цифра против прилагательного
Шаг четвёртый: заменить оценки фактами. «Быстрый сайт» ничего не сообщает. «LCP 2,1 секунды на мобильном» сообщает. Нейросети охотнее цитируют конкретику, а люди охотнее ей верят. Если нужной цифры у меня нет, я её не придумываю. Я даю формулу или пишу, где её взять.
Прилагательное просит поверить. Цифра предлагает проверить.
Отсюда же следует чистка. Генеративные черновики любят «ключевую роль» и «широкий спектр возможностей». Как я убираю такие обороты, я разобрал в заметке про ИИ-шаблоны в текстах.
Подпись, за которой стоит человек
Шаг пятый: авторство. Google в логике E-E-A-T ищет следы опыта: кто писал, что этот человек делал руками и где это видно. Я ставлю под статьёй имя и ссылку на страницу автора, а там, где опыт мой, пишу от первого лица. Скриншот собственного отчёта убеждает сильнее трёх абзацев пересказа чужих гайдов. Анонимный текст «от редакции» проигрывает по доверию ещё до того, как кто-то дочитает его до середины.
Ссылки внутри сайта
Шаг шестой: перелинковка. В блоге nasloy.ru сейчас 121 статья и словарь «Слоеводство» на 144 термина. Без связей это 265 отдельных страниц. Со связями получается карта темы, по которой ходят и робот, и читатель.
Правило у меня простое. Каждая новая статья получает минимум две ссылки на старые и одну входящую со старой. Термин из словаря я связываю только с первым упоминанием в тексте. Если связывать каждое, абзац начинает пестрить синим, как сноски в учебнике.
Скорость и ремонт старого
Шаг седьмой: мобильная скорость. Хороший текст на странице, которая открывается пять секунд, дочитают немногие. Core Web Vitals я смотрю по полевым данным, а не только в лабораторном тесте. Картинки перевожу в WebP, тяжёлые виджеты убираю с первого экрана.
Шаг восьмой: обновление. Статья трёхлетней давности с советом про плотность ключей тянет сайт вниз тише, чем кажется. Раз в квартал я выгружаю страницы, которые теряют показы, и решаю, что с каждой делать: переписать, объединить с соседней или закрыть. Текст, который вы читаете, появился как раз после такой выгрузки.
Восемь шагов на одной странице
- Сформулировать задачу читателя одной фразой.
- Закрыть подтемы из топа и найти вопросы, которые никто не закрыл.
- Дать прямой ответ в первых двух предложениях под каждым H2.
- Заменить прилагательные цифрами или формулами.
- Подписать текст и показать свой опыт.
- Поставить две исходящие и одну входящую внутреннюю ссылку.
- Проверить мобильную скорость по полевым данным.
- Назначить дату следующей ревизии.
Перед публикацией я прогоняю текст по своему чек-листу проверки. Ревизию этой статьи я уже поставил в календарь на март 2027-го.