Когда-то поисковик был библиотекарем, который показывал полку. Потом он начал пересказывать книги сам. Теперь у библиотекаря появился рекламный стенд у стойки выдачи. В октябре OpenAI сделала три шага, после которых реклама в ChatGPT перестала быть экспериментом и стала рынком.
Шаг первый: 89 стран и 100 тысяч рекламодателей
21 октября OpenAI расширила рекламу в ChatGPT на 26 новых рынков, сообщает PYMNTS. Среди них Аргентина, Чили, Колумбия, Перу, Нигерия, ЮАР, Сербия, Украина, Камбоджа, Бангладеш и Пакистан. Всего реклама доступна в 89 странах, кампании уже запускали больше 100 тысяч рекламодателей. В сентябре компания сообщила, что реклама вышла на темп в миллиард долларов в год — меньше чем за 200 дней после запуска.
Реклама показывается только на бесплатном тарифе и тарифе Go. В платных Plus, Pro и Enterprise её нет. Это важная деталь: самая платёжеспособная аудитория рекламу не видит, и это сознательный выбор.
Шаг второй: баннеры рядом с картинками
5 октября, как пишет TechCrunch, OpenAI объявила визуальные объявления, которые показываются рядом с изображениями, сгенерированными в ChatGPT. Старт — в октябре, только в США и для тестовой группы рекламодателей. Объявления помечены, и OpenAI утверждает, что они не влияют на ответы ChatGPT. Одновременно компания расширила инструменты измерения: среди партнёров по атрибуции AppsFlyer, Adjust, Branch и другие, а проверки безопасности бренда пилотируют DoubleVerify и IAS.
И если модель называет конкурента, а вас нет, — это не вопрос бюджета, а вопрос того, что модель о вас знает
Шаг третий: машина переписывает ваше объявление
Самая интересная новость вышла тише всех. Как пишет PPC Land, 20 октября OpenAI предупредила рекламодателей, что с 29–30 октября по умолчанию включаются «улучшения креативов». Система сможет сама переписывать заголовки и описания, менять размер картинок, вести человека на другую страницу вашего сайта и переводить текст на другие языки. Варианты могут создаваться заранее или в реальном времени — под конкретный разговор пользователя.
Выключить это можно в Ads Manager, в настройках, переключателем «Creative enhancement» — на уровне аккаунта или отдельной кампании. Справка OpenAI честно предупреждает, что не каждый вариант можно увидеть заранее. Для бренда, который тщательно выверяет формулировки, это не мелочь: под вашим логотипом может появиться фраза, которую вы не писали.
Раньше рекламодатель писал объявление, а система его показывала. Теперь система пишет, а рекламодатель надеется, что она поняла бренд правильно.
Ничего принципиально нового в этом нет: автоматические тексты есть и в Директе, и в Google Ads. Новое — в контексте. Объявление подстраивается не под ключевое слово, а под весь разговор человека с машиной. А раз система берёт материал из вашей посадочной страницы, то страница становится сценарием объявления. Неточная цена или устаревшее обещание на сайте теперь могут попасть в рекламу без вашего участия.
А что с Россией
В списках стран, которые приводит пресса, России нет, и сервисы OpenAI официально в России не работают. Купить рекламу в ChatGPT российская компания для российского рынка не может. Но вывод отсюда не «нас это не касается», а ровно обратный.
OpenAI повторяет: реклама не влияет на ответы. Значит, сам ответ продать нельзя — в него можно только попасть. Люди спрашивают ChatGPT, Gemini и Алису о товарах и подрядчиках независимо от того, продаётся ли там реклама. И если модель называет конкурента, а вас нет, — это не вопрос бюджета, а вопрос того, что модель о вас знает.
Что делать
- Если вы работаете на зарубежных рынках и уже запускаете рекламу в ChatGPT, решите про переключатель автоулучшений до 29 октября. Для регулируемых ниш — медицины, финансов, юридических услуг — я бы его выключил и включал точечно.
- Приведите посадочные страницы в порядок. Цены, сроки, условия — всё, что система может взять в объявление или в ответ, должно быть актуальным и одинаковым на всех страницах.
- Работайте над присутствием в ответах. Упоминания на сторонних площадках, отзывы, понятная страница «О компании», разметка и цитируемые абзацы. Почему бренд может не попадать в ответы, разбирал в статье о 12 причинах.
- Проверьте, что о вас уже говорят нейросети. Начать можно с GEO / AI-аудита. Ответы семи моделей на один вопрос я сравниваю в SEOSimple — это быстрее, чем открывать каждую модель вручную.
Системно этим занимается GEO / AI SEO. Чем оно отличается от классического продвижения, я подробно писал в статье про GEO-продвижение в 2026 году.
Реклама в ответах — это налог на внимание, который платят те, кого модель не называет сама. Лучшая экономия на этом налоге — стать ответом.