Перелинковка страниц сайта для SEO: карта вместо случайных ссылок

Как я строю внутреннюю перелинковку: смысловые связи из семантики, анкоры без точных вхождений, опора на сильные страницы. Практика, а не теория из учебников.

Перелинковка — единственный вид ссылок, за которые не надо платить и которые нельзя потерять вместе с чужим сайтом. При этом на большинстве проектов она растёт сама, как трава в трещине асфальта: куда-то ведёт, но никто не знает куда.

Хорошая перелинковка — это карта. Плохая — случайные ссылки, расставленные по принципу «здесь упоминается слово, сюда и сошлёмся». Разница между ними видна в индексации и в том, как быстро новые страницы начинают получать трафик.

Связи рождаются из семантики

Прежде чем ставить ссылки, я смотрю, какие страницы вообще связаны — не моим мнением, а запросами пользователей. Если два кластера семантики пересекаются по смыслу, их страницы должны ссылаться друг на друга. Если не пересекаются — ссылки будут удивлять и читателя, и поисковик. Как я собираю и кластеризую ядро — отдельная статья.

Анкоры: пишет человек, а не робот

Точное вхождение ключа в каждый анкор — приём из эпохи, когда поисковики были глупее. Сейчас это маркер оптимизации. Анкор должен отвечать на вопрос «что я найду, перейдя по ссылке»: «как считать бюджет», «разбор с цифрами», «продолжение про фиды». Иногда — просто «здесь». Люди так пишут, и поисковики это любят.

Сильные страницы раздают вес

Страница, которая уже ранжируется и получает трафик, — ваш лучший донор. Ссылка из неё на новую страницу быстрее вводит ту в индекс и передаёт тематику. Я начинаю перелинковку с десяти самых посещаемых страниц и только потом спускаюсь вглубь. Это то же правило, что и в работе с бюджетом: усиливай то, что уже работает.

Три практических правила

1. Каждая новая статья получает минимум две ссылки: из сильной старой статьи и из родительского раздела.

2. Каждая ссылка стоит там, где читатель реально может захотеть уйти с страницы — не в подвале, не «почитать также» на двадцать позиций.

3. Карта ссылок ведётся таблицей: откуда, куда, анкор. Без таблицы через год никто не помнит, что с чем связано, и появляются петли и orphan-страницы.

Чего я не делаю

Не ставлю ссылки ради количества. Не ссылаюсь из футера на всё подряд. Не строю «кольца» из страниц одного кластера — поисковики видят схемы без всяких схем. Перелинковка — часть структуры сайта, а структура, как и всё в Насловии, строится слой за слоем: сначала смыслы, потом страницы, потом ссылки между ними.

Проверить, как ваша текущая перелинковка влияет на индексацию, можно за вечер: выгрузите URL, проверьте индексируемость, нарисуйте карту. Дальше станет видно, где мосты, а где пропасти.