Ссылка «потому что вспомнил»
Недавно я прогнал краулером собственный блог и нашёл несколько статей, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Я их писал, публиковал и, судя по всему, забыл. Робот поступил так же.
Так выглядит перелинковка по настроению. Автор пишет текст, вспоминает старый материал, ставит ссылку. Через год у свежих статей по три входящих ссылки, у старых ни одной, а связи между темами держатся на моей памяти. В блоге nasloy.ru сейчас 121 статья и словарь «Слоеводство» на 144 термина. На этом объёме память уже не справляется.
Страницы-сироты: кого никто не находит
Сирота — страница без входящих внутренних ссылок. Она может стоять в sitemap и даже попадать в индекс, но вес на неё не перетекает, и пользователь до неё не доходит. Для робота это сигнал: владелец сайта сам не считает страницу важной.
Недавно я прогнал краулером собственный блог и нашёл несколько статей, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка
Посчитать долю сирот просто:
доля сирот = страницы без входящих внутренних ссылок ÷ все индексируемые страницы
Цифру на своём сайте подставьте сами, выгрузка из любого краулера займёт полчаса. У меня главный источник сирот — термины словаря. Я завёл их пачкой, а из статей на них почти не ссылался.
Карта связей до первой ссылки
Карту я рисую в обычной таблице, задолго до правок в текстах. Логику я подробно описывал в материале про карту URL для каталога: сначала структура, потом страницы. Для перелинковки порядок такой:
- Выписываю все страницы и делю их на кластеры по смыслу, а не по дате публикации.
- В каждом кластере назначаю опорную страницу. Она получает ссылки от всех соседей.
- Для каждой статьи выбираю 3–5 смысловых соседей: что читателю понадобится сразу после этого текста.
- Термины словаря связываю со статьями, где я их применяю на практике, и обратно.
- Отмечаю сирот и закрываю каждую хотя бы двумя входящими ссылками из живых материалов.
- Раз в квартал перезапускаю краулер и сверяю факт с картой.
Таблица скучная, зато в ней видно то, чего не видно в тексте: какой кластер перегружен ссылками, а какой висит на одной нитке.
Анкоры без переспама
В 2023 году я ещё встречал сайты, где на одну страницу вели двадцать ссылок с анкором «купить диван недорого». Сейчас такой набор выглядит как отпечаток пальца на месте преступления: поисковик видит шаблон быстрее, чем читатель дочитывает абзац.
Я держусь трёх правил. Анкор описывает, что человек найдёт по ссылке. Формулировки на одну страницу разные: точная, разговорная, с действием. И ссылка стоит там, где у читателя возникает вопрос, а не в блоке «читайте также» после финала, куда никто не доходит.
Хороший анкор отвечает на вопрос «зачем мне туда идти». Плохой отвечает на вопрос «по какому ключу я хочу ранжироваться».
Переходы внутрь как экономика канала
Алиса AI, ChatGPT и AI Overviews отвечают на часть запросов прямо в выдаче. Человек получает короткий ответ и не кликает. Значит, каждый визит из поиска теперь стоит дороже, и отпускать посетителя после одной страницы — расточительство.
Поэтому я считаю не только трафик статьи, но и долю сессий, где человек перешёл дальше по внутренней ссылке. Формула: сессии с переходом внутрь ÷ все сессии на входе в статью. Целевую планку назначьте под свою нишу. Если показатель низкий, обычно виноваты не тексты, а ссылки в подвале статьи вместо середины.
Отдельно проверяю мобильную версию. Ссылка, которую на телефоне закрывает баннер или прижимает тяжёлая картинка, для читателя не существует. Сюда же Core Web Vitals: медленная страница теряет человека раньше, чем он увидит анкор.
Что ИИ-поиск видит в структуре
Нейросети собирают ответ из блоков: определение здесь, пример там, пошаговая инструкция рядом. Когда статьи связаны по смыслу, модели проще понять, что у сайта есть цельная тема, а не россыпь заметок, и процитировать именно связанный фрагмент. Видимость в ответах ИИ — отдельная работа, её называют GEO или AEO, но без внятной структуры она не начинается.
Google с его E-E-A-T смотрит туда же. Следы живого опыта лучше читаются, когда статья про метод ссылается на разбор случая, а разбор случая — на термин в словаре. Цепочка показывает, что автор не пересказывает чужое, а работает руками.
Карта ссылок и sitemap решают разные задачи. Sitemap сообщает роботу, какие страницы существуют. Внутренние ссылки объясняют, как страницы связаны и какая из них главная. Первое без второго похоже на телефонный справочник без адресов.
Сегодня вечером я открою таблицу, отфильтрую термины словаря без входящих ссылок и начну с первого по алфавиту.