Прошлой весной клиент прислал скриншот из Search Console с подписью «вроде растём?». За квартал показы выросли, а клики упали. Средняя позиция по главным запросам скакала каждую неделю. Я открыл структуру сайта и насчитал одиннадцать страниц под один запрос «ремонт посудомоечной машины». Плотность ключей везде была правильная.
Как выглядит переоптимизация теперь
В 2023 году я писал об этом коротко: не пихайте ключи в каждый абзац, не прячьте текст белым по белому. Тот список до сих пор лежит в статье про SEO-тактики, от которых пора отказаться, и он почти не устарел. Устарела картина целиком.
Сейчас переоптимизацию редко делают руками. Её делает конвейер: таблица запросов, промпт, генерация, публикация. Ключевых слов в тексте может оказаться даже меньше нормы, а перегиб прячется в масштабе и одинаковости.
Экономика канала тоже поменялась. Алиса AI, ChatGPT и AI Overviews отвечают пользователю сами и забирают часть кликов. Нейросеть цитирует одну-две страницы, а не десять синих ссылок. Сайт из однотипных страниц в такую цитату не попадает.
Признак первый: тексты с одной анатомией
Откройте подряд пять случайных статей своего блога. Вступление «В этой статье вы узнаете», три подзаголовка-вопроса, список из пяти пунктов и вывод, который пересказывает вступление? Тогда у вас не блог, а шаблон с переменными.
Я открыл структуру сайта и насчитал одиннадцать страниц под один запрос «ремонт посудомоечной машины»
Поисковик замечает это по сумме сигналов: одинаковая длина, одинаковый ритм, ни одной детали, которую нельзя придумать без опыта. Google прямо говорит про E-E-A-T, и первая E там означает опыт. Опыт оставляет следы: номер версии плагина, неудачный эксперимент, цифру из собственного отчёта.
Свой процесс чистки я описал в заметке о том, как я вычищаю ИИ-шаблоны из текстов. Если коротко, сначала я ломаю структуру, потом добавляю факты и только после этого правлю слова.
Признак второй: анкоры под линейку
Внутренняя перелинковка — любимое место для тихого перегиба. Плагин расставил ссылки сам, и теперь на страницу услуги ведут сорок ссылок с анкором «ремонт посудомоечной машины москва». Слово в слово.
Внешние ссылки с таким же точным вхождением дают прямой повод для фильтра. Внутренние фильтр не вызовут, но размоют сигнал. Если все пути к странице подписаны одинаково, поисковик не понимает, чем она отличается от соседних.
Проверка простая. Выгрузите анкоры из краулера и сгруппируйте их по целевому URL. Затем посчитайте долю точного вхождения: ссылки с точным ключом ÷ все ссылки на страницу. Порог подставьте свой. Но если доля ближе к единице, чем к половине, вы перегнули.
Признак третий: страница под каждый запрос
Это тот случай, с которого я начал. Логика «один запрос — одна страница» звучит разумно, пока запросов десять. Когда их тысяча и генератор штампует страницу под каждый хвост, сайт начинает конкурировать сам с собой.
Каннибализация — не отдельная болезнь, а счёт за переоптимизацию, который приходит через три месяца.
Признаки видны в отчётах. По одному запросу в выдаче чередуются разные URL, позиции скачут без внешних причин, у страниц много показов и почти нулевой CTR. В Search Console отфильтруйте запрос и откройте вкладку «Страницы». Если адресов больше двух, пора разбираться.
Что видит ИИ-поиск
GEO и AEO, то есть оптимизация под ответы нейросетей, превратились в отдельную работу. Фундамент у неё тот же: модели берут страницы с чётким ответом, конкретикой и понятным автором. Сто страниц-близнецов добавляют только шум в индексе.
Есть ещё мелочь, о которой забывают: шаблонные страницы часто тяжёлые. Одинаковые блоки, слайдеры, три виджета отзывов. На мобильном всё это бьёт по Core Web Vitals, и страница проигрывает раньше, чем кто-то дочитает текст до второго абзаца.
Порядок починки
- Выгрузите все URL и сгруппируйте их по интенту, а не по ключам. Страницы с одинаковым интентом — кандидаты на склейку.
- В каждой группе выберите страницу с лучшими кликами и ссылками. Остальные склейте с ней 301-м редиректом.
- Перепишите оставшуюся страницу: добавьте опыт, цифры из своих отчётов и ответ в первом абзаце.
- Пересоберите внутренние анкоры. Точное вхождение оставьте в меньшинстве, остальные анкоры сделайте описательными и разными.
- После чистки проверьте мобильную скорость шаблона.
- Через шесть-восемь недель сравните клики и число URL на запрос с исходной выгрузкой.
На nasloy.ru я прохожу этот цикл раз в полгода. Сейчас в блоге 121 статья, а в словаре «Слоеводство» 144 термина, и каждый раз я нахожу пару определений, которые пересказывают друг друга. У того клиента из одиннадцати страниц про посудомойки осталось две.