Представьте покупателя, который собрал заказ из трёх магазинов, оплатил его и закрыл вкладку. Ни один из этих магазинов он так и не открыл. Ещё недавно такая схема называлась «маркетплейс». Теперь это выдача Google.
Новость я вычитал в октябрьском обзоре Yoast от 28 октября 2026 года и сначала отнёсся к ней скептически. Потом сел считать, что это значит для тех, кто делает магазины, и для меня самого.
Одна корзина на несколько продавцов
Universal Cart устроен просто. Пользователь находит товары в поиске, складывает в общую корзину позиции разных продавцов и оплачивает всё одной транзакцией. Заходить на сайты магазинов для этого не нужно.
Пока функция работает для магазинов на Shopify. В обзоре упоминают возможное расширение на WooCommerce. Насколько я понимаю, дальнейшее расширение упирается в технику и переговоры, а не в желание Google.
Масштаб сдвига лучше всего видно по чужим деньгам. По данным Okkam, реклама внутри маркетплейсов занимает 1,104 трлн ₽ из рынка в 2,15 трлн ₽, то есть больше половины. Покупатель давно привык платить там, где искал. Google это заметил и поставил кассу прямо в поиске.
Визитов меньше, продаж не обязательно
Первая реакция владельца магазина предсказуема: «у меня украли трафик». Отчасти так и есть. Визит, который раньше заканчивался на вашей карточке, теперь заканчивается в интерфейсе поиска. Метрика «сеансы» просядет, и отчёт для руководства станет грустнее.
Насколько я понимаю, дальнейшее расширение упирается в технику и переговоры, а не в желание Google
Только деньги магазину приносят не сеансы, а заказы. Если товар попал в общую корзину и его купили, продажа ваша. Пропал лишь промежуточный шаг, на котором часть людей и так уходила.
| Что теряем | Что получаем |
|---|---|
| Визит на сайт и строчку в аналитике | Продажу без перехода на сайт |
| Возможность показать допродажи на своей странице | Место в корзине рядом с другими продавцами |
| Контроль над тем, как выглядит карточка | Покупку прямо из выдачи, как обещает обзор |
| Часть данных о поведении покупателя | Меньше шагов между поиском и оплатой |
Я бы не делал вид, что левая колонка пустяк. Допродажи и собственная воронка многим магазинам кормят маржу. Но правая колонка реальна, и бороться с ней бессмысленно. Остаётся сделать так, чтобы ваш товар в эту корзину вообще попадал.
Что нужно товару, чтобы попасть в корзину
Google должен понимать ваше предложение без участия человека. Никто не будет читать описание «шикарный свитер, звоните, договоримся». Машина смотрит на данные, и рекомендации Yoast сводятся к их точности.
Минимальный набор выглядит так:
- точная цена, совпадающая на сайте, в фиде и в разметке;
- актуальное наличие, иначе вы продадите то, чего нет на складе;
- внятное описание без маркетинговой воды;
- нормальные изображения товара;
- структурированные данные, по которым Google понимает, что именно вы продаёте;
- единые формулировки названий и характеристик во всех источниках.
Последний пункт обычно ломается первым. На сайте товар называется «Чайник стальной 1,7 л», в фиде «Чайник 1.7L нерж.», а в разметке у него старое название из прошлого сезона. Человек догадается, что это одно и то же. Алгоритм может и не догадаться. Подробнее о том, как чистить фиды от такого мусора, я писал в статье про качество данных в товарных фидах.
Покупку в поиске выигрывает не тот, у кого красивее сайт, а тот, у кого цена в фиде совпадает с ценой на странице.
Картинки в Search Console теперь можно смотреть отдельно
Вторая новость из того же обзора тише, но для меня полезнее. В Search Console появился мультимодальный фильтр. Он показывает запросы, в которых сочетаются картинка и текст. Проще говоря, видно, где человек искал не только словами.
Советы к нему знакомые: давать файлам описательные имена вместо IMG_1234, писать нормальный alt, окружать картинку осмысленным текстом. Ничего нового, но теперь хотя бы можно проверить, работает ли это у вас.
Тут же уточню вещь, которую путают постоянно. Og-картинка, которая подтягивается в превью при репосте в мессенджер, и изображение, которое находят в поиске по картинкам, — разные сущности. Красивое превью в соцсетях не означает, что Google видит вашу картинку и понимает её содержание. Я тоже когда-то считал, что раз og-картинка у каждой статьи есть, тема закрыта.
Что я нашёл у себя
3 ноября 2026 года я прогнал nasloy.ru. В блоге 129 статей и словарь «Слоеводство» на 144 термина. Всего краулер нашёл 657 тегов img на 282 страницах.
Картинок без alt оказалось ноль. Признаюсь, я ждал хотя бы пары забытых скриншотов из старых статей и даже немного расстроился, что не нашёл повода для самокритики. Og-картинка тоже стоит у каждой статьи, но, как я уже сказал, это другая история.
Если у вас магазин, проверка длиннее моей, потому что ставки выше:
- Карточки товаров: совпадают ли цена и наличие с реальностью.
- Фид: те же ли там названия и цены, что на сайте.
- Изображения: осмысленные имена файлов и alt, который описывает товар, а не повторяет «купить недорого».
- Разметка Product и Offer: есть ли она, валидна ли и не врёт ли.
Когда магазин собирается с нуля, эти вещи дешевле заложить сразу, чем потом вычищать. Мы так и делаем при разработке интернет-магазинов: разметка и фид проектируются вместе с каталогом, а не прикручиваются в последний день.
Где всё это пока не работает
Энтузиазм стоит придержать. Universal Cart сейчас живёт на одной платформе, Shopify. Про WooCommerce в обзоре сказано осторожно, «возможно». По России данных нет вообще, и строить на этой функции планы на ближайший квартал я бы не стал.
У фильтра в Search Console своё ограничение. Он показывает запросы, но не говорит, какая именно картинка принесла клик. На странице с десятком изображений придётся гадать.
И моя личная правда: на nasloy.ru картинки почти не приносят трафик. 657 аккуратно подписанных изображений дают копейки по сравнению с текстовым поиском. Для блога про SEO это нормально, людям нужны объяснения, а не скриншоты. Для магазина одежды или мебели картина будет совсем другой. Поэтому чужие цифры по картинкам к своему проекту я не примеряю, пока не посмотрю в собственный фильтр.
Одно действие на эту неделю
Откройте любую карточку товара, которая хорошо продаётся. Сравните цену на странице, цену в фиде и цену в разметке. Если хотя бы одна из трёх отличается, начинать стоит именно отсюда, а не с alt и не с Universal Cart.
У меня в блоге цен нет, поэтому я проверил другое: имя файла у самой первой картинки в самой старой статье. Оно называлось screenshot-final-2.png.