В пятницу вечером я открыл Search Console, увидел CTR 0,81% и поймал себя на мысли: а не закрыть ли блог от нейросетей. Пусть не пересказывают мои 135 статей бесплатно, пусть люди идут ко мне. Мысль приятная, как любая простая. Отложил я её после одной заметки на Search Engine Roundtable.
Логика у соблазна понятная. ИИ отвечает сам, человек не кликает, значит, надо убрать ИИ, и клики вернутся. На практике такой ход заканчивается тем, что пропадают и ИИ-показы, и часть обычных переходов. Это проверил человек, которого сложно заподозрить в непонимании поиска.
Что сделал Шепард и что из этого вышло
30 октября 2026 года Search Engine Roundtable рассказал об эксперименте Сайруса Шепарда. Он ограничил появление своего сайта в AI Overviews и AI Mode. Показы в ИИ-ответах исчезли, как и задумывалось. А вот дальше пошло не по плану: одновременно уменьшилось количество кликов из обычного органического поиска. Того самого поиска, ради которого всё затевалось.
До эксперимента ИИ-ответы давали около 8% всех показов сайта. Немного. Если считать ИИ-ответ витриной, то это витрина, мимо которой проходит каждый двенадцатый зритель. Шепард её закрыл и обнаружил, что покупателей стало меньше и в основном зале магазина.
Оговорка, которую я буду повторять до конца текста: это один сайт. Одна ниша, одна аудитория, один период. Выводы о всей отрасли из такой выборки делать нельзя, и сам эксперимент на это не претендует. Он показывает, что ожидаемый эффект «закрылся и вернул клики» не гарантирован. Уже немало.
Эффект присутствия: почему мелькать выгодно
Результат хорошо ложится на гипотезу эффекта присутствия. Чем в большем числе блоков выдачи пользователь видит бренд, тем выше вероятность, что он по нему кликнет. Человек видит название сайта в ИИ-ответе, потом ниже в обычной ссылке, и второе касание срабатывает лучше первого. Знакомое кажется надёжнее.
Выводы о всей отрасли из такой выборки делать нельзя, и сам эксперимент на это не претендует
Я сам так ищу. Если домен уже мелькнул в справке Google, на синюю ссылку с ним я жму охотнее, чем на соседнюю с незнакомым адресом. Никакой магии, обычное узнавание.
Вот как выглядит сделка, если разложить её по шагам:
| Действие | Ожидание | Что вышло у Шепарда |
|---|---|---|
| Ограничить сайт в AI Overviews и AI Mode | ИИ перестанет забирать ответ себе | ИИ-показы исчезли |
| Убрать около 8% показов | Потеря незаметна, доля маленькая | Доля ушла целиком |
| Оставить только обычную выдачу | Клики из органики вырастут | Клики из органики уменьшились |
Третья строка и есть вся история.
Почему совет «закройся от ИИ» звучит логично
Совет держится на допущении, что ИИ-ответ и ссылка конкурируют один в один: каждый, кто прочитал ответ, это потерянный клик. Если бы так и было, блокировка возвращала бы трафик.
Цифры говорят о другом. По данным Faves Communications для CNews от 5 ноября 2026 года, 89% россиян ориентируются на ответы нейросетей в поиске. Казалось бы, приговор. Но 45% после ответа ИИ идут искать дополнительные данные, и только 14% никогда не переходят по ссылке на первоисточник. ИИ-ответ для многих становится началом поиска, а не концом.
У меня есть и собственный замер. Я разобрал 206 ссылок из 10 ответов Perplexity. На главную страницу вели 5 ссылок из 206, то есть 2%. Зато 31% ссылок забирают каталоги, выставки и Авито. Нейросеть цитирует конкретные страницы и площадки, а не «бренд вообще». Если вас нет в источниках, ваше место займёт каталог. Подробнее о том, какие страницы попадают в ответы, я писал в разборе 909 ответов ИИ.
Что делать вместо блокировки
Официальная позиция Google проста: специальной разметки для попадания в ИИ-ответы не требуется, работают обычные требования к качеству и E-E-A-T. Отдельной отчётности по ИИ в Search Console нет. Значит, и рычаги обычные, только смотреть на них надо внимательнее.
Мой порядок действий:
- Быть в источниках. Писать страницы, которые нейросети есть за что цитировать: с цифрами, опытом и ответом на конкретный вопрос.
- Следить за долей ИИ-показов. Отдельного отчёта нет, поэтому я вручную проверяю свои ключевые запросы и отмечаю, где сайт попадает в ИИ-блок.
- Считать клики по брендовым запросам. Если эффект присутствия работает, он проявится там, где люди уже ищут вас по имени.
- Не резать доступ краулерам. Закрытая дверь сначала отсекает ИИ, а потом, как показал Шепард, бьёт и по органике.
- Проверять результат раз в месяц. Не каждый день и не после каждой новости.
Как проверить на своём сайте
Мнения про ИИ-поиск сейчас дешёвые, данные дорогие. Поэтому перед любым решением я делаю контрольный срез.
Мои цифры за 28 дней, с 5 октября по 1 ноября: 3 450 показов, 28 кликов, CTR 0,81%. Самое интересное внутри периода. За неделю с 26 октября по 1 ноября было 26 кликов, а двумя неделями раньше — 2. Если бы я судил по той неделе с двумя кликами, давно бы закрыл всё, что можно закрыть. Похожая история разобрана в заметке про ИИ-ответы, которые забрали трафик, а клики выросли.
Что я записываю в срез: клики, показы, CTR и отдельно клики по брендовым запросам. Срез «до» снимаю минимум за четыре недели, срез «после» за такой же период. Сравниваю одинаковые отрезки, без праздников посередине.
Один день в Search Console ничего не значит. Неделя — это ещё гадание. Решения я принимаю по четырём неделям против четырёх.
В Яндексе картина отдельная и пока скромная: 205 страниц в поиске, 53 показа за месяц, ноль кликов. Это не повод для выводов про ИИ, это повод не смешивать системы в одном отчёте.
Где эксперимент ничего не доказывает
Честно о границах. Выборка у Шепарда — один сайт. Другая ниша может повести себя иначе, и, возможно, где-то блокировка действительно что-то вернёт. Я этого не знаю, и никто пока не знает.
Данных по конверсии тоже нет. Мы видим клики, но не видим, что эти люди делали дальше. Может, потерянные переходы были случайными. Может, наоборот, самыми тёплыми.
И главное: эффект присутствия остаётся гипотезой. Результат ей соответствует, но не доказывает её как закон. Объяснений у падения кликов может быть несколько, просто это пока выглядит самым правдоподобным. Я бы с радостью увидел десяток похожих экспериментов на разных сайтах, а не пересказ одного на сотне конференций.
Что я сделал в понедельник
Блог от нейросетей я не закрыл. Вместо этого завёл таблицу с четырьмя колонками: клики, показы, CTR, брендовые. Первая строка уже заполнена: 3 450, 28, 0,81%. Следующую строку впишу 29 ноября.