В понедельник открываю Search Console: у nasloy.ru 59 кликов за неделю против 26 неделей раньше. Я успел налить кофе и мысленно набросать пост о том, что блог наконец пошёл. Потом посмотрел на показы, и кофе остыл.
Показы за ту же неделю упали с 1 945 до 1 304, то есть на треть. Средняя позиция ухудшилась с 50,6 до 56,4. CTR при этом прыгнул с 1,34% до 4,52%. Через несколько дней пришла вторая хорошая новость: Google признал, что сам занизил показы в отчёте про генеративный ИИ. Значит, часть просадки не моя. Утешает, пока не доходит простая вещь: обе новости говорят об одном. Цифрам, по которым я планирую работу, на этой неделе верить нельзя.
С 31 октября по 2 ноября: клики из ниоткуда
Первая история началась до моего понедельника. С 31 октября по 2 ноября десятки сайтов увидели в Search Console всплески кликов в 2–6,5 раза. Показы и позиции при этом стояли ровно, как будто ничего не происходило.
Картину хорошо показывают три примера.
Сайт A получил 327 кликов в день вместо привычных примерно 50. Это рост в 6,5 раза, по десктопу в 14,1 раза. С десктопа пришёл 91% кликов, и они размазались по 120 страницам. Мобильный трафик тем временем жил своей жизнью: 30 кликов 2 ноября против 25–40 в предыдущие дни.
У сайта B рост в 4,1 раза, 83% кликов с десктопа, 36 страниц.
Самый показательный случай у сайта C. Рост всего в 2,1 раза, зато 40 кликов пришлись на одну страницу, все из Канады, с CTR 80% на средней позиции 14,6. Запросов было 23, и все оказались переформулировками одного вопроса с переставленными числами. Живой человек так не ищет. После второй попытки он идёт в чат или к коллеге.
Признаки, которые выдают не человека
Почему показы не выросли вместе с кликами? Дело в масштабе. Если у сайта 18 000 показов в день, лишние 275 на графике просто не разглядеть. А 275 кликов поверх базы в 50 рисуют вертикальный шпиль. Как вылить одно ведро в бассейн и в стакан: уровень в бассейне не сдвинется, а стакан перельётся в шесть раз.
Я успел налить кофе и мысленно набросать пост о том, что блог наконец пошёл
Вторая странность в том, где появлялись клики. Аномалия пришлась на позиции 12–54, то есть на вторую-шестую страницу выдачи. Там обычно ноль кликов, а тут CTR подскакивал до 45–100%. По сути, один показ давал один клик. Так ведёт себя скрипт, которому велено кликнуть.
Я свёл признаки в таблицу, чтобы потом сверять с ней свои отчёты.
| Признак | Что означает |
|---|---|
| Клики растут, показы и позиции стоят | Трафик добавился без изменения видимости в выдаче |
| Позиции 12–54 с CTR 45–100% | Люди почти не доходят до второй-шестой страницы, а тут кликают почти на каждый показ |
| 83–91% кликов с десктопа | Источник работает в десктопных браузерах |
| Мобильная кривая ровная | Реальная аудитория не изменилась |
| Два десятка переформулировок одного запроса | Похоже на перебор вариантов, поиском ответа это не выглядит |
| Одна страна на всю аномалию | Трафик идёт из одной точки или одной сети |
Версий причин четыре. Первая: headless-боты и скраперы, которые по-настоящему кликают по ссылкам. Вторая: сети накрутки CTR, которые прогревают cookie случайными кликами по второй-шестой странице. Третья: ИИ-агенты, обходящие выдачу веером переформулированных запросов. Четвёртая: пробел в фильтрации ботов на стороне Google. Какая из них верна, публично никто не подтвердил.
9–11 ноября: теперь показы в другую сторону
Вторая история зеркальная. Google подтвердил ошибку логирования в отчёте Generative AI performance за 9–11 ноября: показы там были занижены. Формулировка короткая: «A logging error caused a decrease in impressions on the Generative AI performance report in Search for data from November 9 — November 11, 2026. This issue affects data logging only». В интерфейсе Search Console висит аннотация об ошибке. Заметит её тот, кто смотрит не только на график.
Хуже всего календарь. Ноябрьский core update стартовал 10 ноября, ровно в середине этого окна. Кто в эти дни открывал отчёт про ИИ, мог увидеть провал показов и списать его на апдейт. Или наоборот, списать на баг то, что сделал апдейт. Про сам апдейт я писал отдельно: что известно о ноябрьском core update.
Google уточняет, что пострадало только логирование. Но решения я принимаю по отчёту, а трафик, которого в отчёте нет, для меня невидим.
Оба сбоя бьют в одно место
Направления у сбоев разные: один надувает клики, другой занижает показы. Удар при этом приходится в одну точку, в данные, по которым мы решаем, какие страницы переписывать, какие темы развивать и что докладывать клиенту.
Рост в отчёте остаётся гипотезой, пока я не нашёл, откуда он взялся.
Похожая история уже была, когда ИИ-ответы забрали трафик, а клики при этом выросли. Тогда тоже пришлось копать глубже графика. Теперь к этому добавились боты и баг логирования, причём за одну неделю.
Что я делаю со своими цифрами
Моя неделя 2–8 ноября подозрительно похожа на описание выше. Клики выросли вдвое, показы упали на треть, позиция ухудшилась. Вдобавок 2 ноября, последний день аномалии, попадает ровно в эту неделю. Поэтому я проверяю, а не праздную. План такой:
- Переключаю устройство на «Мобильные» и сравниваю кривую с десктопной. Если мобильная ровная, а десктоп взлетел, вопрос почти закрыт.
- В таблице «Страницы» ставлю фильтр «Позиция больше 10» и сортирую по кликам. Ищу страницы, где кликов почти столько же, сколько показов.
- Исключаю подозрительные URL и страны фильтром в верхней панели отчёта и смотрю, что останется от роста.
- Помечаю в своих отчётах 31 октября — 2 ноября и 9–11 ноября, чтобы через три месяца не сравнивать с ними честные недели.
- Не переписываю выводы и планы, пока данные не устоятся. Это касается и роста, и падения.
Для масштаба: за 28 дней с 12 октября по 8 ноября у блога 87 кликов, 4 342 показа, CTR 2,0% и средняя позиция 50,1. В блоге 142 статьи, в карте сайта 292 адреса. При такой базе два десятка лишних кликов от одного скрипта перекрашивают всю неделю. Мой стакан маленький.
Чего я не знаю
Я не знаю, были ли у меня боты. Совпадение рисунка с описанием даёт повод проверить, но ничего не доказывает. Может оказаться, что одна статья просто попала в удачный момент.
Выборка маленькая. Между 59 и 26 кликами всего 33 клика разницы, и на таких числах заметна любая случайность.
Причину первого сбоя Google не объясняет. Пока объяснения нет, все четыре версии остаются версиями, включая мою любимую про ИИ-агентов.
Отчёт про ИИ молодой и уже сбоит. Строить на нём планы дальше чем на пару недель я бы не стал.
Есть и деталь, которая отрезвляет лучше любых графиков. В Яндексе у сайта 205 страниц в поиске и ноль показов за три недели. Так что рост кликов в Google вообще не главный мой вопрос.
Что я сделаю сегодня вечером
Открою отчёт «Эффективность», выставлю 2–8 ноября, переключу устройство на «Мобильные» и выпишу одно число. Если мобильные клики стоят на уровне прошлой недели, весь прирост сидит в десктопе. Тогда неделю я радовался чужим ботам. Число запишу на стикер и приклею к монитору рядом с цифрой 59.