В пятницу я открыл Search Console и увидел 26 кликов за неделю. Двумя неделями раньше их было два. Я успел обрадоваться секунды на три, а потом вспомнил новость про Reddit, которую читал утром за кофе. У меня нет акций, которые могут упасть на треть. Зато зависимость от одной системы у меня ровно такая же, просто в масштабе 1:100 000.
Что Хаффман рассказал CNBC
29 октября 2026 года гендиректор Reddit Стив Хаффман сообщил CNBC, что в третьем квартале поисковый трафик из Google существенно сократился. Причины он назвал две: люди иначе ищут информацию, а Google развивает AI Mode и AI Overviews, где ответ появляется прямо в выдаче. После отчёта акции Reddit упали примерно на треть.
Реакцию компания тоже озвучила. Reddit будет усиливать прямые взаимодействия с аудиторией и, в частности, тестировать обязательную авторизацию. Перевожу с корпоративного: «мы хотим знать, кто к нам пришёл, и не зависеть от того, кто его привёл».
| Параметр | Было (два года назад) | Стало (осень 2026) |
|---|---|---|
| Положение в Google | Один из главных победителей обновлений | Существенное сокращение трафика в Q3 |
| Форумные обсуждения в выдаче | Массово попадали в топ | Часть ответов забирают AI Mode и AI Overviews |
| Переведённые страницы | Значительная доля видимости | Просели после майского core update и июньского spam update |
| Доступ к контенту | Открыт для любого гостя из поиска | Тест обязательной авторизации |
| Капитализация | — | Минус примерно треть после отчёта |
Любимец выдачи начинает собирать контакты
Два года назад SEO-чаты жаловались на обратное: куда ни ткни, в выдаче Reddit. Google сам поднимал форумы, потому что «живые обсуждения» отвечали на запрос лучше обзорных статей. Reddit почти ничего для этого не делал, ему просто повезло оказаться в нужном формате в нужный момент.
Я успел обрадоваться секунды на три, а потом вспомнил новость про Reddit, которую читал утром за кофе
Удача, которую тебе выдали, остаётся чужой. Тот же Google, который приводил людей на форумные ветки, теперь отвечает им сам. Пользователь получает выжимку из тех же обсуждений и никуда не кликает. Контент вроде бы работает, а визит до сайта не доходит.
В России картина похожая, только цифры жёстче. По исследованию Faves Communications для CNews от 5 ноября 2026 года, 89% россиян при поиске ориентируются на ответы нейросетей. Просмотры сайтов Рунета в сентябре упали на 30% год к году, число посетителей — на 29%. Получается, что крупный сайт, у которого вчера был лучший органический трафик в нише, сегодня просит людей залогиниться. Мне это кажется самым честным индикатором момента.
Переведённые страницы: быстрый взлёт и такая же посадка
У падения есть вторая причина, о которой говорят тише. Значительную часть видимости Reddit давали автоматически переведённые страницы: англоязычные обсуждения, прогнанные через машинный перевод и выложенные на другие языки. Миллионы URL за короткое время.
Такая схема похожа на кредит под высокий процент. Деньги приходят сразу, а платить приходится тогда, когда банк решит. Майский core update и июньский spam update забрали заметную часть этих позиций.
Я сам в 2010-х делал сайты, которые росли на массовой генерации. Рост выглядел красиво ровно до первого апдейта, после которого график напоминал горнолыжный склон. Масштаб Reddit не спас его от той же механики. Массовый машинный контент поисковик сначала охотно индексирует, а потом так же охотно выкидывает.
У меня нет акций, но корзина та же
Теперь про меня. В блоге 135 статей. За 28 дней, с 5 октября по 1 ноября, Google показал их 3 450 раз и дал 28 кликов, CTR 0,81%. Из этих 28 кликов 26 пришлись на одну последнюю неделю. Почему так вышло, я разбирал в статье про ИИ-ответы и выросшие клики. Короткая версия: один хороший недельный всплеск ещё не тренд.
В Яндексе в поиске 205 страниц, 53 показа за месяц и ноль кликов. Ноль, без округления.
Если бы мой бизнес жил на этой органике, я бы сейчас нервничал сильнее акционеров Reddit. Он на ней не живёт, и это я выстраивал специально. Вот что я делал и что советую проверить у себя:
- Завести свой канал контакта. Рассылка, Telegram, что угодно, где адрес человека хранится у вас, а не у платформы.
- Собирать заявки в CRM, а не в почте. Тогда видно, откуда пришёл каждый клиент, и путаница «кажется, из поиска» исчезает. Как это устроено у меня, я описал в статье про CRM и работу с клиентом.
- Писать под людей, которые уже знают ваше имя. Брендовый запрос ИИ-ответ перехватывает реже: человек ищет конкретно вас.
- Не масштабировать то, что дёшево копируется. Переведённые и сгенерированные страницы растут быстро, а падают ещё быстрее, и Reddit это наглядно показал.
- Раз в квартал проверять, что останется, если отключить поиск. Мысленный эксперимент на 15 минут, без софта и без подрядчика.
Четыре цифры, которые я считаю раз в месяц
Зависимость измеряется, её не нужно угадывать. Я смотрю четыре доли.
Доля трафика из поиска от всех визитов. Если она выше половины, у вас тот же профиль риска, что у Reddit, только без юристов и пресс-службы.
Доля брендовых запросов внутри поиска. Эти люди ищут вас по имени, и они относятся к вашему активу, а не к подарку алгоритма.
Доля повторных визитов. Человек, который вернулся сам, второй раз Google уже не нужен.
Доля заявок из своих каналов, то есть из CRM, рассылки и прямых обращений, от всех заявок. Для меня эта цифра главная, остальные три её объясняют.
Сайт, который живёт одной системой, не контролирует свой бизнес. Он арендует его у этой системы на условиях, которые меняются без уведомления.
У меня заявки приходят через CRM и рассылку независимо от выдачи. Это единственный канал, который не обнулится из-за чужого алгоритма. Google может показать мне 3 450 раз или ноль, письма подписчикам всё равно дойдут.
Где моё сравнение хромает
Ставить знак равенства между Reddit и nasloy.ru было бы нечестно, поэтому три оговорки.
Reddit — публичная компания. Его акции реагируют на ожидания инвесторов, а не только на трафик, и треть капитализации отражает страх за будущие кварталы. Моему блогу никто не выставляет прогноз выручки.
У падения трафика может быть несколько причин одновременно. Сам Хаффман назвал поведение пользователей и ИИ-функции Google, а переведённые страницы просели раньше, весной и летом. Какую долю дала каждая причина, я не знаю, и публичных данных об этом нет.
Мой пример — маленький B2B-сайт с длинным циклом сделки. Ноль кликов из Яндекса для меня неприятен, но не смертелен. Для медиа, которое живёт на рекламных показах, те же цифры означали бы закрытие.
Что я сделал в понедельник
Я открыл CRM и пометил источник у каждой заявки за октябрь, где он был пустым. Таких набралось семь. Потом выгрузил базу подписчиков в CSV и положил копию отдельно от сервера блога. Файл называется `subscribers-2026-11.csv`, и в нём нет ни одной строчки, которую мог бы забрать Google.