Для понимания взаимосвязи входящего маркетинга и SEO необходимо сначала разобраться в том, что каждый из терминов означает. Итак, следует начать с входящего маркетинга.

Это понятие в переводе с английского означает «маркетинг привлечения» и относится к определенному рекламному подходу. Это способ маркетинга, цель которого - привлечение клиента к бренду, а не прямое обращение к нему.
Это более тонкая позиция, которая предлагает пользователю что-то, что привлекает его внимание и заставляет заинтересоваться компанией и взаимодействовать с ее ресурсами. В цифровом маркетинге это наиболее распространенная маркетинговая модальность, которая проявляется в основном в сочетании с контент-маркетингом. Это связано с тем, что контент обычно выполняет функцию привлечения пользователя к бренду.

SEO состоит из инструментов оптимизации для настройки в поисковых системах. Если говорить более четко, то с помощью SEO делаются необходимые настройки для того, чтобы появиться в поисковой системе, например Google, Яндекс.
В этом случае SEO непросто понять или применить. Существует ряд факторов, которые влияют на эти поисковые алгоритмы и будут влиять на то, как пишется контент и размещается в блогах.

Для ответа на этот вопрос, нужно обратиться к проблеме привлечения. Как привлечь человека к сайту или контенту в Интернете? Какой инструмент обычно используют пользователи для поиска интересующих их страниц в онлайне?

Ответ прост: поисковые системы. Главной из них, конечно, является Google, который получает тысячи поисковых запросов в секунду на самые разные темы. А смысл SEO, как уже говорилось, заключается в поисковой оптимизации. Это означает, что методы SEO имеют главную цель – сделать сайт или контент более привлекательным для алгоритма, который организует ответы на поисковые запросы Google.

Чтобы понять суть проблемы, стоит провести эксперимент: найти что-нибудь в Google и щелкнуть по результатам, которые привлекли внимание. Скорее всего, эти ссылки будут находиться в верхней части первой страницы поисковых результатов. Это означает, что именно эти позиции привлекают наибольшее количество кликов с данной платформы.

Нахождение в верхней части страниц результатов Google увеличивает охват сайта или контента. Это является ключом к успеху стратегии входящего маркетинга. В конце концов, когда создается контент для привлечения пользователей, нужно, чтобы его заметили, чтобы он выполнил свою роль.

Первый практический шаг, который необходимо сделать при распространении контента, направленного на привлечение, как в Inbound-маркетинге, – это понять, как сделать так, чтобы сообщение достигло целевой аудитории. В этот момент на помощь приходит SEO.

Еще до создания контента необходимо провести работу по SEO. В данном случае специалисту следует проанализировать ключевые слова, которые чаще всего ищут пользователи и в каких сетях они востребованы. С этого момента начинается процесс составления плана и создания контента.

В процессе разработки кампании или статьи следует обратить внимание на исследование контента, который будет распространяться, использование в тексте ключевых слов, которые должны быть использованы в начале статьи и на протяжении всей статьи, кроме того, поиск изображений, категоризация, использование тегов и поиск внутренних и внешних ссылок.

Чтобы тактика входящего маркетинга работала, необходимо включить методы SEO в создание контента. Эти ресурсы работают как один механизм, чтобы получить больше последователей своей компании в интернете, и в этом заключается основная взаимосвязь между входящим маркетингом и SEO.

В действительности, большая сложность заключается в том, чтобы уметь следовать правилам SEO-оптимизации и при этом сохранить хорошо написанный контент, соответствующий установленной нише и содержащий большое количество разнообразного материала: текста, изображений, графики и видео. Нельзя писать, как попало, нужно обращать внимание на детали, которые связаны с SEO, и знать, как адаптировать это к хорошему материалу.

Несмотря на большое значение в маркетинге компании, многие бренды не вкладывают средства в блоги и посещаемость своего сайта. Большинство вкладываются в рекламу и внешнее сотрудничество, игнорируя важность поддержания канала связи с компанией.

На этом все, ждите новых статей на сайте и в Телеграм канале на который рекомендую подписаться.