Чрезмерная оптимизация возникает, когда SEO-тактики используются чрезмерно или неуместно. В основном это делается для быстрого повышения рейтинга сайта, особенно если он пострадал от обновлений Google. К сожалению, чрезмерная оптимизация часто происходит за счет качества контента и удобства для пользователей.
Некоторые владельцы сайтов, особенно начинающие, чрезмерно увлекаются оптимизацией, потому что им не хватает опыта. Пытаясь произвести впечатление на поисковые системы, начинающие SEO-специалисты могут не понять, когда они переусердствуют.
С другой стороны, некоторые веб-мастера намеренно используют обманные тактики, чтобы обмануть алгоритмы и поднять показатели своего сайта.
Но помните, что больше - не всегда лучше. В то время как веб-мастера надеются на быстрое повышение рейтинга, чрезмерная оптимизация может иметь обратный эффект.

Даже если у вас благие намерения улучшить рейтинг, эти действия могут навредить вашему сайту:

Забивание контента ключевыми словами

Забивание контента ключевыми словами происходит, когда вы используете слишком много ключевых терминов в элементах текста. Это касается не только основного контента. Например, некоторые веб-мастера впихивают ключевые слова в alt-тексты изображений вместо того, чтобы описывать их содержание. Другие также могут вставлять ключевые слова в заголовки (H1-H6), мета-теги и анкорные тексты.

Такая практика особенно популярна в конкурентных нишах, где веб-мастера стараются обогнать конкурентов по количеству ключевых слов. Однако набивка ключевых слов часто приводит к тому, что контент кажется неудобным для читателей и подозрительным для поисковых систем.

С точки зрения читабельности, набивка ключевых слов просто нарушает естественное течение текста. Пользователям трудно читать такой контент, что приводит к высоким показателям отказов.

Поисковые системы тоже становятся умнее. Поскольку набивка ключевых слов - это попытка манипулировать системой, Google обычно наказывает сайты, использующие такие методы. В результате рейтинг сайта падает, а вместе с ним и посещаемость.

Если вы хотите придерживаться более сбалансированного подхода к оптимизации ключевых слов, вы можете использовать Редактор страницы и Content Audit в WebSite Auditor. Этот инструмент поможет вам найти правильный баланс, предоставляя SEO-предложения по оптимизации контента. Смотрите скриншот ниже...

Здесь вы можете выбрать существующую страницу вашего сайта (или загрузить текст для новой страницы) и ввести ключевые слова, которые вы хотите добавить на страницу. Затем WebSite Auditor проанализирует, как эти ключевые слова используются в тексте, и предоставит информацию об их частоте. Кроме того, инструмент предложит более релевантные ключевые слова и покажет, как улучшается показатель оптимизации по мере внесения изменений.

Некоторые SEO-специалисты считают, что наполнение контента ключевыми словами, независимо от их релевантности, повысит рейтинг их сайта. Однако упор на плотность ключевых слов часто приносит в жертву качество контента.

Добавление нерелевантных ключевых слов в контент - плохая идея, поскольку это создает разрыв между поисковым намерением пользователя и тем, что он действительно найдет на вашей странице. Переходя по ссылке, пользователи ожидают увидеть релевантный и полезный контент. Но если они сталкиваются со страницами, заполненными нерелевантными материалами, пользователи разочаровываются и уходят.

Как и в случае с набивкой ключевых слов, поисковые системы могут быстро обнаружить нерелевантные ключевые слова и посчитать такие страницы спамными. И тут снова приходят наказания от поисковых систем.

Если вы подозреваете, что некоторые из ваших страниц содержат нерелевантные ключевые слова, вы можете быстро проверить их с помощью Rank Tracker. Перейдите в раздел Исследование ключевых слов > Ранжирование ключевых слов и введите точный URL-адрес.

Инструмент отобразит список ключевых слов, по которым ранжируется страница. Затем вы можете просмотреть список, чтобы увидеть, включены ли в него какие-либо нерелевантные термины. Или вы можете использовать фильтры, щелкнув значок воронки, чтобы сузить ключевые слова на основе определенных слов или фраз.

Если вы обнаружите нерелевантные ключевые слова, вы можете отредактировать содержимое страницы, чтобы оно лучше соответствовало теме.
Как и в предыдущем случае с набивкой ключевых слов, вы можете использовать редактор контента WebSite Auditor , чтобы отредактировать любую страницу и получить кучу рекомендаций по оптимизации.

Некоторые владельцы веб-сайтов создают и оптимизируют несколько страниц для одного и того же запроса. Они считают, что это обеспечивает более глубокое освещение темы и увеличивает шансы на ранжирование по связанным с ключевыми словами с длинным хвостом.

Между тем, такие страницы начинают конкурировать за позиции в поисковой выдаче. Это происходит потому, что поисковые системы не могут решить, какая страница наиболее релевантна для ранжирования по этому конкретному ключевому слову.

Этот вопрос известен как каннибализация ключевых слов.

Оптимизация нескольких страниц для одного запроса вредна по нескольким причинам.
Во-первых, поисковые системы не могут определить наиболее авторитетную страницу и вообще не ранжировать ни одну из конкурирующих страниц.
Во-вторых, каннибализация ключевых слов также сбивает пользователей с толку. Когда они ищут по определенному запросу, они могут обнаружить несколько страниц вашего сайта, которые предлагают несколько разное содержание. Это выглядит странно и отталкивает пользователей.

Чтобы проверить, ранжируются ли несколько страниц вашего сайта по одному и тому же ключевому слову, вы можете использовать Rank Tracker . Откройте свой проект, перейдите в «Настройки» > «Режим проверки рейтинга» и установите флажок «Отслеживать несколько результатов по ключевому слову» .

Затем перейдите в раздел «Отслеживание рейтинга» > «Отслеживаемые ключевые слова» и обновите свой рейтинг, нажав соответствующую кнопку на верхней панели.

Как только информация обновится, переключитесь на раздел «Сведения о рейтинге» и проверьте столбец «Рейтинг Google» . Если вы видите небольшой кружок с точками рядом с рейтингом, это ключевое слово имеет рейтинг на нескольких страницах. Нажмите на кружок, чтобы увидеть эти URL-адреса.

Если вы считаете, что помещение нескольких ключевых слов в URL-адрес повысит его релевантность для поисковых запросов, боюсь вас разочаровать: ситуация прямо противоположная.

Длинные и длинные URL-адреса плохо сочетаются с удобством использования. Пользователям сложно читать и делиться ими. Кроме того, следует учитывать психологический аспект: длинные URL-адреса могут показаться подозрительными, и посетители будут колебаться перед тем, как нажать на них.

Поисковые системы также не любят длинные URL-адреса. У них могут возникнуть проблемы со сканированием и индексацией, что может ухудшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Если вы хотите идентифицировать страницы с длинными URL-адресами на своем веб-сайте, вам необходимо создать проект и запустить сканирование сайта в WebSite Auditor . После завершения проверки перейдите в раздел «Структура сайта» > «Аудит сайта» и найдите в списке фактор « Слишком длинные URL-адреса» .

Если на ваших страницах длинные URL-адреса, инструмент отобразит список таких ссылок и предоставит рекомендации по устранению этой проблемы.

Добавление полезных ссылок к вашему контенту — хороший способ улучшить взаимодействие с пользователем и повысить авторитет страницы. Но здесь очень легко переборщить. И вот, пытаясь показать все имеющиеся у вас полезные ресурсы, вы начинаете забрасывать пользователей ссылками практически в каждом предложении текста.
В этот момент посетители могут просто отвлечься на ссылки, особенно исходящие, и покинуть эту страницу (или вообще ваш сайт).

Поисковые системы могут интерпретировать страницы с чрезмерным количеством ссылок как спамные или некачественные и наказывать ваш сайт.