Ветров олег

Переоптимизация Сайта: Несколько признаков того, что вы делаете не то, что нужно

SEO-оптимизация - это отлично, но существует тонкая грань между полезными изменениями и методами, которые приводят к обратному результату.
На самом деле, чрезмерная оптимизация сайта может привести к плачевным последствиям, таким как внезапное падение рейтинга и плохой пользовательский опыт.
Я хотел бы предостеречь вас от некоторых распространенных "ошибок". В этой статье я расскажу об распространенных ошибках, которые приводят к чрезмерной оптимизации сайта, и о том, как с ними бороться в каждом конкретном случае.

Что такое переоптимизация SEO?

Чрезмерная оптимизация возникает, когда SEO-тактики используются чрезмерно или неуместно. В основном это делается для быстрого повышения рейтинга сайта, особенно если он пострадал от обновлений Google. К сожалению, чрезмерная оптимизация часто происходит за счет качества контента и удобства для пользователей.
Некоторые владельцы сайтов, особенно начинающие, чрезмерно увлекаются оптимизацией, потому что им не хватает опыта. Пытаясь произвести впечатление на поисковые системы, начинающие SEO-специалисты могут не понять, когда они переусердствуют.
С другой стороны, некоторые веб-мастера намеренно используют обманные тактики, чтобы обмануть алгоритмы и поднять показатели своего сайта.
Но помните, что больше - не всегда лучше. В то время как веб-мастера надеются на быстрое повышение рейтинга, чрезмерная оптимизация может иметь обратный эффект.
Как вы можете переоптимизировать свой сайт
Даже если у вас благие намерения улучшить рейтинг, эти действия могут навредить вашему сайту:

Забивание контента ключевыми словами

Забивание контента ключевыми словами происходит, когда вы используете слишком много ключевых терминов в элементах текста. Это касается не только основного контента. Например, некоторые веб-мастера впихивают ключевые слова в alt-тексты изображений вместо того, чтобы описывать их содержание. Другие также могут вставлять ключевые слова в заголовки (H1-H6), мета-теги и анкорные тексты.

Такая практика особенно популярна в конкурентных нишах, где веб-мастера стараются обогнать конкурентов по количеству ключевых слов. Однако набивка ключевых слов часто приводит к тому, что контент кажется неудобным для читателей и подозрительным для поисковых систем.

С точки зрения читабельности, набивка ключевых слов просто нарушает естественное течение текста. Пользователям трудно читать такой контент, что приводит к высоким показателям отказов.

Поисковые системы тоже становятся умнее. Поскольку набивка ключевых слов - это попытка манипулировать системой, Google обычно наказывает сайты, использующие такие методы. В результате рейтинг сайта падает, а вместе с ним и посещаемость.
Примечание: Набивка ключевых слов часто используется вместе с клоакингом, тактикой "черного" SEO. Веб-мастера скрывают ключевые слова, устанавливая цвет шрифта такой же, как и фон, что делает текст невидимым для пользователей, но при этом обнаруживаемым поисковыми системами. Это нарушает требования Google Search Essentials, поэтому я рекомендую избегать такой тактики.
Решение
Если вы хотите придерживаться более сбалансированного подхода к оптимизации ключевых слов, вы можете использовать Редактор страницы и Content Audit в WebSite Auditor. Этот инструмент поможет вам найти правильный баланс, предоставляя SEO-предложения по оптимизации контента. Смотрите скриншот ниже...
Здесь вы можете выбрать существующую страницу вашего сайта (или загрузить текст для новой страницы) и ввести ключевые слова, которые вы хотите добавить на страницу. Затем WebSite Auditor проанализирует, как эти ключевые слова используются в тексте, и предоставит информацию об их частоте. Кроме того, инструмент предложит более релевантные ключевые слова и покажет, как улучшается показатель оптимизации по мере внесения изменений.
Добавление нерелевантных ключевых слов
Некоторые SEO-специалисты считают, что наполнение контента ключевыми словами, независимо от их релевантности, повысит рейтинг их сайта. Однако упор на плотность ключевых слов часто приносит в жертву качество контента.

Добавление нерелевантных ключевых слов в контент - плохая идея, поскольку это создает разрыв между поисковым намерением пользователя и тем, что он действительно найдет на вашей странице. Переходя по ссылке, пользователи ожидают увидеть релевантный и полезный контент. Но если они сталкиваются со страницами, заполненными нерелевантными материалами, пользователи разочаровываются и уходят.

Как и в случае с набивкой ключевых слов, поисковые системы могут быстро обнаружить нерелевантные ключевые слова и посчитать такие страницы спамными. И тут снова приходят наказания от поисковых систем.
Решение
Если вы подозреваете, что некоторые из ваших страниц содержат нерелевантные ключевые слова, вы можете быстро проверить их с помощью Rank Tracker. Перейдите в раздел Исследование ключевых слов > Ранжирование ключевых слов и введите точный URL-адрес.
Инструмент отобразит список ключевых слов, по которым ранжируется страница. Затем вы можете просмотреть список, чтобы увидеть, включены ли в него какие-либо нерелевантные термины. Или вы можете использовать фильтры, щелкнув значок воронки, чтобы сузить ключевые слова на основе определенных слов или фраз.

Если вы обнаружите нерелевантные ключевые слова, вы можете отредактировать содержимое страницы, чтобы оно лучше соответствовало теме.
Как и в предыдущем случае с набивкой ключевых слов, вы можете использовать редактор контента WebSite Auditor , чтобы отредактировать любую страницу и получить кучу рекомендаций по оптимизации.

Интересные статьи
Главные тенденции маркетинга 2023 года - как приспособиться - Nasloy
В статье я описал главные тенденции маркетинга, которые будут важны в 2023 году. Интерактивный контент, искусственный интеллект, голосовой поиск, персонализация и др.
Видеомаркетинг - почему он важен для бизнеса? Что такое Showrooming? - Nasloy
Видеомаркетинг - эффективный способ продвижения бизнеса в интернете. Showrooming - популярный тренд, когда покупатели ищут товары в интернете перед покупкой в магазине.
Тест на знание основ маркетинга и digital маркетинга! -Nasloy
Тест был разработан для проверки уровня знания в маркетинге и digital маркетингу
5 стратегий цифрового маркетинга для развития бизнеса - Nasloy
Статья рассказывает о 5 ключевых стратегиях цифрового маркетинга, которые помогут развивать бизнес. Они включают в себя подкасты, маркетинг влияния, социальные сети, email-маркетинг и видеомаркетинг. Читайте, чтобы узнать, как использовать эти стратегии для улучшения вашей цифровой маркетинговой.
Оптимизация нескольких страниц для одного запроса
Некоторые владельцы веб-сайтов создают и оптимизируют несколько страниц для одного и того же запроса. Они считают, что это обеспечивает более глубокое освещение темы и увеличивает шансы на ранжирование по связанным с ключевыми словами с длинным хвостом.

Между тем, такие страницы начинают конкурировать за позиции в поисковой выдаче. Это происходит потому, что поисковые системы не могут решить, какая страница наиболее релевантна для ранжирования по этому конкретному ключевому слову.

Этот вопрос известен как каннибализация ключевых слов.

Оптимизация нескольких страниц для одного запроса вредна по нескольким причинам.
Во-первых, поисковые системы не могут определить наиболее авторитетную страницу и вообще не ранжировать ни одну из конкурирующих страниц.
Во-вторых, каннибализация ключевых слов также сбивает пользователей с толку. Когда они ищут по определенному запросу, они могут обнаружить несколько страниц вашего сайта, которые предлагают несколько разное содержание. Это выглядит странно и отталкивает пользователей.

Решение

Чтобы проверить, ранжируются ли несколько страниц вашего сайта по одному и тому же ключевому слову, вы можете использовать Rank Tracker . Откройте свой проект, перейдите в «Настройки» > «Режим проверки рейтинга» и установите флажок «Отслеживать несколько результатов по ключевому слову» .

Затем перейдите в раздел «Отслеживание рейтинга» > «Отслеживаемые ключевые слова» и обновите свой рейтинг, нажав соответствующую кнопку на верхней панели.

Как только информация обновится, переключитесь на раздел «Сведения о рейтинге» и проверьте столбец «Рейтинг Google» . Если вы видите небольшой кружок с точками рядом с рейтингом, это ключевое слово имеет рейтинг на нескольких страницах. Нажмите на кружок, чтобы увидеть эти URL-адреса.
Примечание . Не все страницы, которые ранжируются по одним и тем же ключевым словам, обязательно представляют собой каннибализацию ключевых слов. В некоторых случаях на этих страницах будут представлены дополнительные результаты, которые повысят видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Это часто случается со страницами, входящими в топ-10 результатов поиска. Вместо этого найдите неэффективные страницы, которые конкурируют за один запрос, и постарайтесь вывести их в топ-10.
Чрезмерная оптимизация URL-адресов
Если вы считаете, что помещение нескольких ключевых слов в URL-адрес повысит его релевантность для поисковых запросов, боюсь вас разочаровать: ситуация прямо противоположная.

Длинные и длинные URL-адреса плохо сочетаются с удобством использования. Пользователям сложно читать и делиться ими. Кроме того, следует учитывать психологический аспект: длинные URL-адреса могут показаться подозрительными, и посетители будут колебаться перед тем, как нажать на них.

Поисковые системы также не любят длинные URL-адреса. У них могут возникнуть проблемы со сканированием и индексацией, что может ухудшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Решение
Если вы хотите идентифицировать страницы с длинными URL-адресами на своем веб-сайте, вам необходимо создать проект и запустить сканирование сайта в WebSite Auditor . После завершения проверки перейдите в раздел «Структура сайта» > «Аудит сайта» и найдите в списке фактор « Слишком длинные URL-адреса» .
Если на ваших страницах длинные URL-адреса, инструмент отобразит список таких ссылок и предоставит рекомендации по устранению этой проблемы.
Злоупотребление ссылками
Добавление полезных ссылок к вашему контенту — хороший способ улучшить взаимодействие с пользователем и повысить авторитет страницы. Но здесь очень легко переборщить. И вот, пытаясь показать все имеющиеся у вас полезные ресурсы, вы начинаете забрасывать пользователей ссылками практически в каждом предложении текста.
В этот момент посетители могут просто отвлечься на ссылки, особенно исходящие, и покинуть эту страницу (или вообще ваш сайт).

Поисковые системы могут интерпретировать страницы с чрезмерным количеством ссылок как спамные или некачественные и наказывать ваш сайт.
Примечание . Хотя строгого практического правила не существует, Google ранее предлагал поддерживать количество ссылок на странице ниже 100. Хотя Google не устанавливает это обязательное ограничение, лучше разумно подходить к количеству ссылок на странице.
Решение
Чтобы определить страницы с более чем 100 исходящими ссылками, инициируйте проект в WebSite Auditor . Затем перейдите в «Структура сайта» > «Аудит сайта» и найдите страницы с чрезмерным количеством ссылок .
Отсюда вы можете просмотреть список страниц со слишком большим количеством ссылок и убедиться, что все связанные ресурсы подходят для каждой страницы.
Мультимедийная перегрузка
Внедрение мультимедийных элементов, таких как изображения, инфографика и видео, делает ваш контент более привлекательным и привлекательным. Но слишком легко превратить информативную публикацию в блоге или лендинг услуги в красочную страницу журнала.

Фактически, перегрузка мультимедиа может создать несколько проблем. С технической точки зрения это, скорее всего, повлияет на скорость загрузки страницы и спровоцирует проблемы совместимости на разных устройствах.

С точки зрения читаемости, слишком много визуальных эффектов может затруднить сосредоточение внимания на письменном контенте и усложнить работу пользователя.
Решение
Поскольку мультимедийные элементы могут значительно увеличить размер страницы, вы можете проверить, есть ли на вашем сайте такие тяжелые страницы, с помощью WebSite Auditor . Перейдите в «Структура сайта» > «Аудит сайта» и найдите фактор «Слишком большие страницы» . Инструмент отобразит список страниц размером более 3 МБ справа.
Слишком много перенаправлений
Перенаправления пригодятся во многих случаях, например, при реструктуризации вашего веб-сайта, обновлении URL-адресов или управлении неработающими ссылками и в других случаях. Однако слишком большое количество редиректов также может привести к негативным последствиям.

Каждое перенаправление добавляет дополнительный этап обработки для браузера, что может замедлить загрузку страницы и расстроить пользователей. Кроме того, чрезмерные перенаправления могут сбить с толку поисковые системы, что приведет к проблемам с индексацией. Наконец, они могут привести к потере ссылочной массы, поскольку каждое перенаправление снижает авторитетность, передаваемую от исходного URL-адреса.
Решение
Чтобы проверить, есть ли у вас проблемы с перенаправлениями, используйте WebSite Auditor. Перейдите в «Структура сайта» > «Аудит сайта»  и проверьте раздел «Перенаправления» . Здесь вы увидите количество редиректов 301 и 302 на вашем сайте. Вы можете просмотреть список перенаправлений справа, чтобы убедиться, что их использование оправдано.
Кроме того, вы можете увидеть, есть ли на вашем сайте длинные цепочки перенаправлений. Если обнаружены какие-либо цепочки, я рекомендую решить эту проблему и свести к минимуму ненужные перенаправления. В противном случае поисковые системы рискуют заблудиться в лабиринтах перенаправлений и неправильно проиндексировать ваши страницы.
Страницы с минимальным количеством слов
Идея создания множества страниц с таргетингом на большее количество ключевых слов может показаться кратчайшим путем к успеху в SEO. Однако, учитывая ограниченность ресурсов и времени, веб-мастера могут жертвовать качеством и публиковать страницы с небольшим содержанием. Как правило, это рецепт переоптимизации.

Страницы с небольшим содержанием обычно содержат менее 300 слов. Таким образом, они не могут охватить тему всесторонне. Поскольку посетители вряд ли найдут ценную информацию на этих страницах, они просто покинут ваш сайт.
Поисковые системы также воспринимают веб-сайты с множеством страниц с тонким контентом как некачественные и снижают их позиции в результатах поиска.
Решение
Чтобы проверить, есть ли на вашем сайте страницы с тонким контентом, откройте WebSite Auditor и перейдите в раздел «Структура сайта» > «Страницы» . В таблице найдите столбец «Количество слов» , в котором показано количество слов на каждой странице. Чтобы найти страницы с небольшим количеством слов, примените фильтрацию, как показано на экране ниже.
Если у вас есть страницы, которые не приносят особой пользы, рассмотрите возможность расширения их содержания или объединения их со схожими темами для создания более полных страниц.
Футер перегружен ключевыми словами
Наполнение нижнего колонтитула ключевыми словами практически не дает преимуществ SEO. Поисковые системы отдают приоритет контенту и ключевым словам в основной части вашей веб-страницы, поэтому нижние колонтитулы обычно привлекают меньше внимания сканеров.
Кроме того, пользователям становится сложно ориентироваться в перегруженном нижнем колонтитуле. Это нарушает визуальный поток страницы и противоречит пользовательскому опыту.

Решение
Хорошо продуманный нижний колонтитул может оставить положительное впечатление у посетителей, поэтому используйте его стратегически. Никакой волшебной таблетки, только здравый смысл и соблюдение рекомендаций по проектированию.

Содержимое нижнего колонтитула и ссылки должны быть актуальными и полезными для пользователей, а не направлены исключительно на манипулирование рейтингом в поисковых системах. В нижнем колонтитуле также должна быть четко отображена ваша контактная информация, включая адрес электронной почты и номер телефона (если применимо).
Заключение
Нахождение баланса между оптимизацией и пользовательским опытом является ключом к управлению веб-сайтом.
Я надеюсь, что тревожные сигналы, изложенные в этой статье, помогут владельцам веб-сайтов избежать ловушек чрезмерной оптимизации и обеспечить, чтобы их сайты оставались видимыми и ценными в долгосрочной перспективе.
Больше статей
Made on
Tilda