Аудит страницы сайта в WebSite Auditor: инструкция №2 — факторы ранжирования

Вторая инструкция по WebSite Auditor: разбор отдельной страницы — контент, заголовки, ссылки, вес. Как читать факторы страницы и превращать их в правки.

Первая инструкция была про сайт целиком — начните с неё. Эта — про отдельную страницу. Сайт может быть технически чистым, а страница — молчать в выдаче. Разбор страницы отвечает на вопрос: почему именно эта страница не работает.

Шаг 1. Выбрать страницу с претензией

Берите не любую, а значимую: страница есть, запросы есть, позиций нет. Так анализ будет иметь предмет — гипотезу, которую проверяем. Аудит «просто посмотреть» заканчивается ничем.

Шаг 2. Открыть «Контент»

Смотрим объём текста и его структуру в сравнении с конкурентами из топа. Два показателя имеют смысл: достаточность (не в два раза меньше, чем у ранжирующихся) и структура (заголовки снимают вопросы пользователя). Ключевое слово в тексте — да; насыщение — нет. Пороги переспама я проверяю отдельным инструментом.

Шаг 3. Проверить заголовки

Title — самое дорогое место страницы: он и в выдаче, и в закладках, и в истории браузера. Формула проста: главный запрос + смысл + отличие. Description на позиции не влияет почти, но влияет на клик — правила написания короткие, соблюдать их стоит.

Шаг 4. Посмотреть на ссылки

Входящие внутренние ссылки: сколько страниц сайта ссылаются на разбираемую, с какими анкорами, из каких разделов. Сирота без ссылок не ранжируется — сначала ей нужны мосты. Исходящие ссылки: ведут ли они к живым и уместным ресурсам. Как я строю карту внутренних ссылок — в статье про перелинковку.

Шаг 5. Оценить вес страницы

Инструмент показывает ссылочный вес — условную сумму внутренней и внешней популярности. Число не самоцель, но его динамика говорит: растёт ли страница в глазах сайта. Страница с претензией на топ не должна быть самой лёгкой в разделе.

Шаг 6. Свести разбор в правки

В конце — снова таблица: фактор, что вижу, что делаю. Правки группирую по цене: текстовые — в один день, структурные — в одну неделю, ссылочные — в один месяц. Так страница выздоравливает без авралов.

Что инструмент не покажет

WebSite Auditor видит внутреннее устройство страницы, но не видит два главных фактора: спрос (реально ли есть запрос) и коммерческую составляющую (есть ли на странице предложение, цена, доверие). Это проверяется головой и данными — мой чек-лист коммерческих факторов открыт для самопроверки.

Инструмент снимает кардиограмму. Диагноз — по-прежнему за врачом: либо вашим, либо моим.