Картина последних месяцев выглядит так: позиция у страницы прежняя, а кликов меньше. Над выдачей висит ответ Алисы AI или AI Overviews, и он пересказывает ваш же абзац. Робот страницу любит, человек до неё не доходит. С этого места я и начинаю второй проход.
Зачем нужен второй проход
Первый проход у меня технический: индексация, дубли, редиректы, мобильная скорость. Core Web Vitals смотрю именно на мобильных, потому что там живёт большая часть трафика и там всё ломается. Ориентиры Google известны: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Если страница их не проходит, второй проход я откладываю.
Второй проход касается самой страницы: отвечает ли она на запрос лучше соседей и даёт ли нейросети повод сослаться на неё. Прежде чем тратить час, я считаю, сколько страница приносит: клики × конверсия × средний чек. Подставьте свои цифры. Если выходит меньше стоимости часа, страницу я беру в общий список и отдельный аудит ей не устраиваю.
Интент, title и description
Я открываю выдачу по главному запросу и смотрю на формат, а не на тексты. Кто в топе: статьи, карточки товаров, калькуляторы, видео? Что пишет ИИ-ответ сверху и на кого ссылается? Если в топе стоят сравнительные таблицы, а у меня эссе, переписывать абзацы бесполезно. Страница отвечает не на тот вопрос.
Если выходит меньше стоимости часа, страницу я беру в общий список и отдельный аудит ей не устраиваю
Title я держу коротким, ключ ставлю в начало, обещание пишу конкретное. Description читаю как ответ на запрос в двух предложениях: его видит человек в выдаче, и его же нередко подхватывают сниппеты нейросетей. Свой порядок работы со сниппетами я описал в тексте как я пишу сниппеты. Проверка простая: читаю title и description вслух и спрашиваю себя, кликнул бы я сам.
Заголовки и полнота текста
H1 на странице один. Подзаголовки H2 я формулирую так, как спрашивают люди: по подсказкам, блоку «Люди также ищут» и вопросам в комментариях. Структуру проверяю отдельно от текста: выписываю все заголовки в столбик. Если по столбику непонятно, о чём страница, читатель тоже не поймёт.
Полноту я сверяю с топом. Выписываю подтемы, которые закрывают три-пять лидеров, и смотрю, каких нет у меня. Объём меня не интересует. Мне нужно, чтобы на каждый ожидаемый вопрос нашёлся ответ.
Нейросеть цитирует не самую длинную страницу, а ту, где ответ можно вырезать ножницами.
Под этой фразой стоит конкретная проверка. Я копирую первые два предложения каждого раздела в пустой документ. Если без контекста они не отвечают на вопрос из заголовка, я переписываю начало. Так выглядит работа на видимость в ИИ-ответах, GEO или AEO, как её сейчас называют. Перед публикацией у меня есть отдельный прогон, он описан в статье как я проверяю текст перед публикацией.
Перелинковка и разметка
Внутренние ссылки показывают поиску, что страница не висит в пустоте. В блоге nasloy.ru сейчас 121 статья и словарь «Слоеводство» на 144 термина. На проверку я трачу пять минут: ищу в тексте термины из словаря и ставлю ссылку на первое упоминание каждого. Потом смотрю обратное направление: какие страницы ведут сюда и с какими анкорами. Если входящих ссылок ноль, страницу никто не найдёт, даже хорошую.
Разметку прогоняю через валидатор. Article с автором и датой обновления, BreadcrumbList, Organization. Для коммерческих страниц добавляю Product и Offer с ценой. Разметка не поднимет слабую страницу, но поможет поиску и нейросети понять, кто автор и что продаётся.
Коммерческие факторы и следы опыта
Для коммерческих запросов Яндекс смотрит на цены, условия доставки, контакты, способы связи, реквизиты. Список длинный, и я прохожу его отдельно. Подробно разбирал в тексте как я проверяю коммерческие факторы.
Следы опыта видит и Google, который ценит E-E-A-T, и человек, который решает, верить ли тексту. Я ищу на странице то, чего не мог бы написать посторонний: свой скриншот, свою цифру из отчёта, фото процесса, ошибку, на которой автор обжёгся. Плюс блок об авторе с реальным именем и дата последнего обновления. Если страницу можно переставить на сайт конкурента без единой правки, опыта в ней нет.
Чек-лист одним списком
- Интент. Формат страницы совпадает с форматом топа и ИИ-ответа.
- Title и description. Ключ в начале, конкретное обещание, ответ в двух предложениях.
- Заголовки. Один H1, H2 по вопросам людей, столбик заголовков читается без текста.
- Полнота. Закрыты все подтемы лидеров, начало каждого раздела работает без контекста.
- Перелинковка. Термины ведут в словарь, есть входящие ссылки с внятными анкорами.
- Разметка. Article, BreadcrumbList, Organization, для коммерции Product и Offer, валидатор без ошибок.
- Коммерческие факторы. Цены, условия, контакты, реквизиты на виду.
- Следы опыта. Свои данные, скриншоты, автор, дата обновления.
Каждый пункт получает отметку «есть», «частично» или «нет». Правлю по порядку, сверху вниз: если ошибка в интенте, остальные пункты не спасут.
Следующей в очереди стоит страница, у которой позиция выше пятой, а кликов меньше всего. Её я и открою.