Что такое канибализация ключевых слов
Некоторые темы сегодня являются спекулятивными, и каннибализация ключевых слов - одна из них. Существуют разные мнения и версии: одни говорят, что это серьезная проблема, которая может привести к внезапному падению видимости сайта, другие даже не уверены в ее существовании.
Итак, что же такое каннибализация ключевых слов? Действительно ли она влияет на рейтинг сайта? Давайте рассмотрим это явление поближе и выясним, когда оно является проблемой, а когда нет. В случае, если это так, мы должны знать, как ее обнаружить и устранить.
Что такое каннибализация ключевых слов
Этот термин был придуман на основе маркетинговой концепции каннибализации продукта: это когда компания теряет в продажах из-за того, что представила новый продукт, заменив им старый.
В сообществе seo специалистов данный термин появился давно, в начале становления SEO. В те времена люди считали, что их сайтам будет легче ранжироваться, если они создадут много страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово, однако все позже изменилось.
В дальнейшем Google ввел несколько обновлений, одно из которых называлось Site Diversity Update и было направлено на ограничение присутствия одного домена в SERP. Это улучшение было направлено на диверсификацию результатов поиска и повышение органической конкуренции.
В настоящее время фильтры host crowding и domain clustering не позволяют нескольким страницам с одним и тем же доменом появляться в органических объявлениях. В прошлом в топ-10 можно было найти пять страниц одного домена. Сегодня Google показывает в SERP две страницы с одного домена, в редких случаях чуть больше.
Если вы запустите поиск по запросу и добавите &filter=0 к URL страницы поиска Google, вы отключите фильтр Google по переполненности доменов.
Сегодня поисковые системы могут довольно точно определить, о чем страница. Более того, поисковые системы выходят далеко за рамки плотности ключевых слов, угадывая поисковое намерение и релевантность страниц к запросу. Если Google найдет несколько релевантных статей на одном сайте, он покажет их в SERP. Но будут ли эти страницы каннибализировать друг друга? Ну, это зависит от ситуации.
Что НЕ является каннибализацией ключевых слов
Если мы проверим SERPs по запросу "seo продвижение", мы можем найти множество примеров того, как несколько страниц одного сайта очень хорошо позиционируются для одних и тех же (и весьма конкурентных) ключевых слов.
Как обнаружить каннибализацию ключевых слов на сайте
Теперь давайте рассмотрим случаи каннибализации ключевых слов, которые оказываются проблемой, разрушающей все усилия продвижения. В таких случаях может пострадать как рейтинг, так и CTR, конверсии и другие важные показатели сайта. Самое опасное в каннибализации ключевых слов то, что ее трудно заметить сразу.
Самый простой способ - оператор site:nasloy.ru ключевое слово. Google покажет все страницы вашего сайта, выведенные в SERP по этому запросу. Обратите внимание на URL-адреса с похожими заголовками и содержанием.
Вы можете снова выполнить поиск по ключевому слову и удалить фильтр кластеризации доменов, установив в поиске значение &filter=0. Это покажет больше страниц, вызванным запросом. Это может стать подсказкой, где нужно внести изменения, чтобы каждая страница начала отображаться самостоятельно.
Если вам нужны другие доказательства каннибализации ключевых слов, вы можете проверить свою видимость и выявить случаи, когда несколько страниц ранжируются по одним и тем же запросам. Далее следует выяснить, не вредят ли страницы ранжированию каждой из них.
Вкратце, вы должны определить, что несколько страниц занимают довольно низкие позиции по одному и тому же запросу в SERP и часто меняют свои позиции.
Откройте свой проект и перейдите в меню Настройки > Режим проверки позиций.
Убедитесь, что флажок Отслеживать несколько результатов для ключевого слова отмечен.
Перейдите в Rank Tracking и обновите результаты.
Переключитесь на детали ранжирования и проверьте столбцы Ключевое слово, Страницы ранжирования и выдача Google (если они не видны, вы можете добавить их в рабочую область, дважды щелкнув на заголовке любого столбца).
В колонке ранжируемые страницы отображаются URL-адреса с наилучшими показателями.
Google показывает несколько URL-адресов, если таковые имеются: нажмите на маленький кружок с точками рядом с рейтингом, чтобы отобразить все URL-адреса.
Вместо этого нужно сосредоточиться на малоэффективных страницах, которые вы хотите вывести в топ-10. Если ваши страницы конкурируют друг с другом, они будут занимать низкие позиции и даже меняться местами по одному и тому же ключевому слову.
2. Обратите внимание на то, какие страницы часто меняются местами.
На этом этапе вам понадобится инструмент "Соотношение ключевых слов" в Rank Tracker для привязки целевых страниц к продвигаемым, целевым ключевым словам (или группы ключевых слов).
Чтобы сопоставить ключевое слово, щелкните по нему правой кнопкой мыши и выберите "Назначить выбранное ключевое слово (слова) целевой странице". Вы также можете добавить колонку для назначенных страниц в рабочую область "Сопоставление".(я сам так назвал), вы можете назвать по другому.
Сопоставив некоторые ключевые слова, вы сможете увидеть, ранжируются ли другие страницы лучше или вместо поставленных целевых страниц. Рядом с URL-адресом появится оранжевый предупреждающий знак. При каждой проверке инструмент будет уведомлять вас, если ранжируемая страница вдруг станет отличаться от той, которую вы отобразили в качестве целевой страницы.
Смотрите ниже картинки.
На практике нам нужно настроить SERP и посмотреть, какие типы страниц наиболее успешны по нашему запросу. Является ли она статьей блога, обзором или страницей продукта/услуги? Цель страницы - информировать пользователя или помочь ему сделать выбор? Конечно, вы можете проверить SERP вручную, но есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам быстрее проанализировать.
Чтобы увидеть SERP, проверьте результаты вручную или просканируйте их с помощью Rank Tracker's SERP Analysis (смотрите картинки). Последний покажет не только ваших конкурентов, но и сложность ключевых слов и другие важные данные, такие как ссылки, скорость страницы и авторитет домена.
Далее проанализируйте страницу, которая понизилась в выдаче из-за каннибализации. Во-первых, спросите себя, подходит ли формат контента. Ясно ли он передает цель? Охватывает ли он тему таким образом, чтобы соответствовать целям поисковика?
Наконец, найдите ключевые слова, по которым страница ранжируется, и которые, возможно, приносят дополнительный трафик. Вы можете проверить это в Google Search Console в разделе "Результаты поиска". Отфильтруйте интересующий вас URL-адрес и посмотрите его топ-запросы.
Кроме того, есть быстрый способ поиска ранжирующих ключевых слов URL в модуле Rank Tracker > Ранжируемые слова. Выберите "Ранжирующие ключевые слова", вставьте целевой URL и настройте инструмент на исследование точного URL, задайте другие параметры, подходящие для вашего исследования, и нажмите "Поиск". Вы увидите все важные ключевые слова, позицию, которую страница занимает в Google по каждому запросу, органический трафик, который она принесла за месяц, и т.д.
Консолидировать страницы
Этот метод подходит, когда у вас есть несколько страниц на одну и ту же тему. Проанализируйте их содержание, чтобы выбрать интересные детали на каждой странице. Затем перепишите страницу, взяв наиболее полезный контент и объединив эти страницы в более лучший и объемный материал.
Также, Вы можете удалить ненужные страницы. Однако если они имеют определенную силу ранжирования, лучше установить правильные перенаправления на новую целевую страницу.
Чтобы сделать целевую страницу более релевантной ключевому слову, используйте инструменты написания контента, чтобы увеличить их шансы быть в топ. Редактор контента в WebSite Auditor - отличное решение, которое поможет вам в этом. Просто вставьте существующий URL-адрес или добавьте новый и вставьте целевое ключевое слово. Редактор контента предоставит вам все полезные данные, основанные на конкурентном анализе 10 лучших результатов поиска.
В итоге вы получите:
Советы по оптимизации сниппета. Вы можете отредактировать заголовок и метаописание, а затем проверить, как будет выглядеть ваша страница в SERP; инструмент улучшит ваши SEO показатели на странице, как только вы оптимизируете наиболее важные элементы.
Советы по использованию ключевых слов. Редактор контента проанализирует вашу страницу и страницы топ поиска с помощью анализа TF-IDF; инструмент выделит количество ключевых слов и порекомендует уменьшить или увеличить их количество или добавить то, что вы, возможно, упустили.
Популярные темы и вопросы. Этот раздел чрезвычайно полезен для оптимизации ваших часто задаваемых вопросов и настройки намерения, поскольку вы узнаете, какие типичные вопросы задают поисковики по этому запросу.
Облако ключевых слов. Этот инструмент визуализирует все ваши основные ключевые слова на странице; естественно, ваше целевое ключевое слово должно быть самым важным.
Вы можете провести аудит структуры сайта в WebSite Auditor с помощью интерактивного инструмента визуализации сайта. Он поможет вам понять всю структуру вашего сайта и мгновенно выявить проблемы.
Кроме того, в этом инструменте можно составить карту уже внедренных или планируемых перенаправлений, увидеть изменения и посмотреть, как изменится значимость страниц.
Основные причины:
Потеря трафика и конверсий. Целевая страница конкурирует с другими, нецелевыми страницами и это вызывает потерю трафика, а соответственно и конверсии.
Потеря ценности авторитета страницы и сайта в целом. Множество недостаточно качественных страниц приводят к обнулению авторитета как отдельной страницы, так и сайта в целом. Это касается и поисковых систем Яндекс и Google.
Уменьшение ценности ссылок. Если несколько страниц оптимизированы под одно ключевое слово - намеренно или нет - это приведет к уменьшению веса от ссылок. Таким образом, вес ссылок будет распределятся между несколькими URL-адресами вместо того, чтобы объединяться в один.
Это все в конечном итоге сделает ваши усилия по SEO оптимизации пустой тратой времени и ресурсов. Поэтому лучший подход здесь - это аудит ваших страниц на предмет проблем каннибализации, их устранение и попытка предотвратить их в будущем.
Подведем итог и выделим основные признаки канибализации ключевых слов:
1. несколько страниц занимают низкие позиции по одному и тому же запросу, позиции которых постоянно меняются, являются признаком каннибализации ключевых слов.
2. Каннибализацию ключевых слов трудно обнаружить, но с помощью отслеживания позиций это можно сделать быстрее.
3. Чтобы предотвратить каннибализацию, сосредоточьтесь на оптимизации ключей больше на интенте и потребности.
Даже при наличии высококачественного контента все усилия могут пойти насмарку из-за проблем с каннибализацией ключевых слов. Поэтому вам стоит обратить внимание на исправление подобных типов ошибок.
